雀巢新任首席執行官Laurent Freixe已啟動一項轉型計劃，旨在振興公司的頂級品牌並重新贏得市場份額。這一策略出台之際，這家瑞士食品巨頭正面臨消費者需求疲軟的局面，尤其是在其最大的市場北美和歐洲。Freixe上個月接替Mark Schneider上任，他詳細闡述了重組執行董事會、聚焦雀巢31個"十億美元品牌"、通過創新和營銷提升競爭力的方法。
這一宣布與雀巢下調全年銷售預期同時發布，此前公司九個月的有機銷售增長不及預期。在北美，公司在NYSE:WMT和NYSE:KR等主要零售商的產品價格僅上漲了0.6%。在歐洲，與雜貨商的談判變得更具挑戰性，第三季度有幾款產品被下架。
伯恩斯坦分析師Callum Elliott指出Freixe在改善這些趨勢方面面臨的困難，質疑這些問題是由於執行困難還是雀巢品類內更廣泛的增長挑戰。食品行業在過去兩年經歷了重大干擾，包括新冠疫情後的供應鏈問題、大宗商品和能源價格飆升以及地緣政治緊張局勢。
自2022年初以來，雀巢股價下跌了約三分之一。Freixe正在通過將地理區域從五個減少到三個來簡化公司結構。巴克萊分析師Warren Ackerman評論說，雖然Freixe給人留下了積極印象，但美國、歐洲和拉丁美洲等市場的壓力為轉型帶來了挑戰性的背景。
前CEO Schneider在銷量增長疲軟期後突然被替換，此前雀巢曾減少營銷和創新投入。這導致消費者轉向更實惠的品牌，即使雀巢放緩了漲價步伐，由於缺乏創新和營銷，其品牌也難以贏回銷量。
儘管下調了全年展望，雀巢股價週四仍上漲約2%，表明投資者支持Freixe的計劃。Janus Henderson全球股票收益主管Ben Lofthouse將Freixe在雀巢的長期任職和最近從拉丁美洲回歸視為穩定因素。Vontobel分析師Jean-Philippe Bertschy預計未來可能會出售一些品牌。
雀巢還生產Quality Street巧克力和Haagen Dazs冰淇淋，一直專注於其"十億美元品牌"，這與競爭對手聯合利華的策略類似。然而，雀巢擁有超過2,000個品牌的龐大組合可能使這項任務更加複雜。公司今年的銷售增長主要來自咖啡、寵物護理和糖果，這得益於創新的新產品。
Freixe表示，提高市場份額是一個關鍵優先事項，頂級品牌在第三季度已顯示出一些改善。巴克萊的Ackerman提醒投資者要保持耐心，預測明年將是一個過渡年，又一年的負盈利增長，建議投資者應該著眼於2025年之後才能看到顯著改善。
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