H&M，全球第二大上市時尚零售商，宣布放棄2024年的利潤率目標，原因是第三季度面臨諸多挑戰。公司面臨更多降價促銷、成本上升和激烈競爭，導致其股價下跌8%。
這家瑞典零售商一直在應對高通脹、消費者需求下降以及來自Inditex旗下Zara和線上快時尚零售商Shein的競爭。
H&M的CEO Daniel Erver表示，本年度的營業利潤率預計將低於10%。這一宣布標誌著重大轉變，因為在6月份時，公司曾表示達到2024年目標將具有挑戰性，但當時尚未放棄這一目標。
關閉其線上時尚折扣店Afound的相關成本、匯率波動的影響，以及季度內增加的降價促銷支出都導致了利潤下降。H&M還增加了營銷支出，作為提升品牌形象策略的一部分，這一策略由Erver領導了8個月。
H&M報告稱，今年前三個季度的營業利潤率為7.4%，其中第三季度為5.9%。該零售商上一次實現兩位數營業利潤率是在2017年。Bernstein分析師William Woods表示，分析師們已經預料到增長率，但利潤率疲軟仍然令人失望。
截至格林威治時間0755，公司股價下跌5%，成為泛歐STOXX 600指數中跌幅最大的股票之一。這一下跌部分抵消了最近由於投資者對夏季淡季後業務改善的樂觀情緒而帶來的漲幅。
Erver為其策略辯護，強調在營銷、產品和購物體驗方面的投資，以加強H&M品牌。公司的秋季系列受到了好評，預計9月份的銷售額將比去年同期增長11%。H&M的營銷努力包括在倫敦時裝週舉辦Charli XCX表演活動，表明零售商致力於推廣其系列。
公司還表示，第四季度的營銷支出將略高於第三季度，並指出邀請Charli XCX等知名藝人並非低成本之舉。
H&M預計第四季度的降價促銷成本將會更高，服裝庫存水平上升至12個月滾動銷售額的17.8%，部分原因是紅海運輸中斷。第三季度營業利潤為35.1億瑞典克朗（3.46億美元），低於分析師預期，較去年同期的47.4億克朗有所下降。
這是Erver自1月底成為CEO以來的第二份財報，他接替了突然辭職的前任。面對這些挑戰，H&M宣布了一項價值10億克朗的股票回購計劃，從9月26日持續到11月26日。公司股價表現不及Inditex，今年迄今下跌了5%。
相比之下，Inditex本月早些時候報告其秋冬系列銷售增長，而英國Next則由於近期交易好於預期而上調了利潤預測。
Reuters為本文做出貢獻。
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