在公共衛生事件下,2020年各大教育機構延期開學,培訓機構也不例外,但教育部提出了利用網絡平臺,“停課不停學”的倡議,使得在線教育傾起浪潮,教師從線下授課轉變成線上教學,玩起了教育直播。
四季教育(FEDU.US)主要從事K12培訓業務,覆蓋3至18歲多領域的教育培訓品牌,針對幼兒園、小學及中學階段的學生推出常規課程和常青藤課程,分爲大班、小班及定製化課程,也有針對邏輯思維開發的興趣班和中學的雙語班。目前以線下教學爲主,此次事件爲該公司線上教學帶來了新的機遇。
線上課程有序展開
智通財經APP瞭解到,作爲上海著名的K12課後輔導教育機構,四季教育積極響應政策倡議,將2月1日至2月14日的寒假課程統一改爲線上授課,並圓滿結束,春季班也已於2月17日起線上開課。
春季班線上授課和線下銜接,原報名班爲小班的就小班授課,大班的就大班授課,而授課老師也基本爲原秋季線下安排的老師。該公司的線上主要是直播形式,以20人小班以及名師班的兩個班型爲主,主要考量還是在於關注學生的學習效果,目前基本全課程都已經提供。此外,該公司還推出幼兒線上課程。
四季教育推出智慧課程,原四季教育春季上中班及大班的每講90分鐘幼兒園思維課程、大班每講90分鐘的看圖說話課程,均變爲“智學+慧學”兩個主題課程,開闢線上直播精講課。除了課程之外,此次幼兒線上課還配比了“一班雙師”服務每一位學員(每班滿班爲10人),即在每個班級羣中,任課教師+班主任進行雙師服務。
定位OMO教育戰略
在以往的在線教育模式中,流量資源最爲重要,龐大的流量可以轉化爲客源,增加創收空間,受事件影響,K12課外培訓在線教育服務商也紛紛提供免費課、公益課,或想通過用戶粘性獲得增量客源。
四季教育和這些在線教育服務商不同,其擁有龐大的線下學校及教育資源,這是最爲核心的東西,將強勢的線下教培品牌遷移到線上教學,打造線上教育OMO模式,一方面加強了品牌的輸出,另一方面通過線下實力獲得更多線上客源,這和傳統B2C模式有着本質區別。
以行業看,因事件影響,其他的線下培訓機構也在積極推進OMO戰略,比如精銳教育(ONE.US)以及思考樂教育(01769)等,在線教育市場蛋糕再次劃分,OMO模式將佔據大部分行業市場份額。從整體實施效果看,以四季教育爲例,教師及生員轉移基本順利,教學效果也比較理想。
實際上,四季教育很早就已經開始佈局線上業務,2018年5月和華東師大出版社訂立戰略合作協議,聯手打造《一課一練》課程項目,在線上推出《一課一練》數學APP與《一課一練》初中微信公衆號,在線下成立一課一練學習中心以及舉辦《一課一練》暑期夏令營等.幾年的準備和佈局,使得該公司OMO戰略加速推進。
該公司CEO曾在2020財年Q3談到在線業務強勁增長,並於Q4積極探索在線教育市場的新機遇。而此次公共衛生事件,在線教育爆發,順應了該公司的在線業務戰略,加上前期的佈局也比較充分,該公司趕上了一波線上市場“紅利”。