本文來自微信公衆號“大摩財經”。
東京奧運會延期的概率已越來越高。
隨着公共衛生事件蔓延全球，最近呼籲日本延遲舉辦東京奧運會的聲浪日增，今天最新消息是加拿大、澳大利亞、挪威等國公開宣佈退出，這也導致日本政府首次鬆口稱可能不得不推遲舉辦。
國際奧委會目前的態度是不會取消，但會在四周內決定東京奧運會是否延期。此前，日本政府和國際奧委會都一直希望奧運會能夠如期舉辦。
翹首等待國際奧委會決定的，不僅是日本政府，還包括奧運贊助商。畢竟，距離東京奧運會開幕僅有四個月時間，贊助商將難以決斷營銷計劃是否照常執行，國際奧委會越晚決策，對贊助商影響越大。
中國贊助商中，首度擠入奧運TOP贊助商“全球合作伙伴計劃”的蒙牛乳業(02319)和阿里巴巴最爲尷尬。
鑑於馬雲提出的“服務20億消費者”目標，爲配合品牌國際形象的提升，阿里巴巴在三年前就已成爲奧運贊助商。2017年1月，阿里巴巴以不低於8億美元的贊助費，在雲計算和電商品類上擊敗亞馬遜(AMZN.US)，加入奧運TOP合作伙伴行列，贊助期限十年，覆蓋了2018年-2028年三屆冬季奧運會和夏季奧運會。
東京奧運會將是阿里巴巴贊助的首屆夏季奧運會。去年12月，阿里巴巴已對外宣佈了東京奧運會期間的一系列營銷計劃，天貓計劃在奧運賽期聯合品牌推出百款獨家產品，當時已與上百個頂級品牌達成深度營銷合作。
蒙牛進入TOP贊助商名單則是“曲線救國”。2019年6月，國際奧組委宣佈與可口可樂、蒙牛三方簽署了歷史上首份聯合全球合作伙伴協議，合同期限至2032年。這份協議將非酒精飲料和乳製品兩個類別大包圍一個新的聯合品類，蒙牛就此成爲TOP贊助商。據媒體報道，這份合同價值高達30億美元，其中包括15億美元的贊助費。
蒙牛強行突圍的代價遠高於阿里巴巴。要知道，蒙牛自2004年上市至2018年，公司全部利潤總額爲175.31億元（約合25.48億美元），一下子拿出15億美元贊助奧運，蒙牛可謂孤注一擲。爲此，蒙牛還徹底和2022年北京冬奧會贊助商伊利撕破了臉。
拿到TOP贊助商資格只是一張入場券。按照體育營銷慣例，奧運頂級贊助商通常還需要再投入3到4倍的費用進行市場推廣，向全球消費者傳達和強化品牌。這也意味着，蒙牛爲了追趕競爭對手伊利，幾乎是將所有的賭注都壓在了奧運會上。
財報顯示，2018年蒙牛營收691億元、淨利30億元。2019年上半年營收約400億元、淨利20億元。不過，蒙牛2019年上半年經營現金流淨額僅26.4億元，低於過去三年同期數據。
假設東京奧運延遲到明年舉辦，蒙牛今年的奧運營銷計劃將全部泡湯。這恐怕是受到公共衛生事件影響的同時，蒙牛今年遭遇的又一個黑天鵝事件。
（編輯：林喵）