要胖還是要瘦？在這件事上，吃貨們正在天貓集體左右互搏。最後，大家集體“喂胖”了超過1萬個品牌——他們的天貓銷售額同比增長超過了10倍。
數據顯示，3月以來，消費力強勢迴歸，全國消費者再一次使出洪荒之力。一邊是輕食減肥派，把超級零、王飽飽、優形等減脂代餐品牌吃成了行業第一；一邊是大餐愛好者，把線下美食商家喂胖了10倍，廣州酒家、新雅等半成品菜在天貓賣到脫銷。
不少新銳商家反應更加迅速，找準機會發布一系列新品，紛紛超越傳統行業巨頭，成爲新第一。
雞胸肉品牌“優形”就是其中之一，這家去年初上線天貓的新品牌，今年3月銷售額同比增長超過10倍。
“通過天貓我們發現70%用戶是女性，復工後輕食將是大趨勢，於是我們開發了一款混合雞胸肉、蔬菜、穀物的蛋白棒新品，果然剛上線就賣爆了。”優形電商總監蘇小龍表示，以往產品主供線下便利店，如今天貓旗艦店1天的平均銷售額，相當於線下2.5萬家便利店1個月的銷售額總和。
對品牌商來說，抓住市場風向大力投入數字化、擁抱新零售，就是創造新的增長機會。藉助阿里巴巴(09988)商業操作系統，各大品牌新品紛紛爆發，新客持續增長。
冰淇淋不再是夏天專屬，東北大板在天貓洞察到這一消費趨勢，上新了一款辣味雪糕，被吃貨愛上，3月以來銷售額增長了10多倍。
麥片品牌王飽飽，用水果味一改傳統麥片口感，3月以來同比增長15倍，一家天貓店的日均銷售額，是線下50家店的總和。
新銳品牌莫小仙，聯合數個工廠型商家開發了自熱米飯新品類，3月同比增長超過100倍。
美食商家李子柒，用一碗螺螄粉慰藉吃貨的“鄉愁”，3月以來，螺螄粉賣爆，帶動店鋪銷售額增長超過30倍……
品牌商家通過數字化和創新，填補了消費者疫情以後對美食和快樂的渴望，和消費者站在一起齊齊“發胖”，吸引了更多商家涌進淘寶天貓。數據顯示，近期上線了100多萬淘寶商家、12000個品牌的天貓旗艦店。