新冠肺炎疫情改變香港市民日常生活模式，過去從未或甚少參與線上購物的消費者，已陸續開始使用網購，其中香港電視（SEHK:1137）今年以來生意增長強勁，縱然日後疫情過去，相信公司生意將可持續穩步增長，業務將進入新里程。
內地去年底爆發新冠肺炎，本港市民紛紛搶購口罩、清潔衛生用品等生活必需品，帶動港視生意大幅增長，今年1月及2月合計平均日均訂單數量為2.73萬張，按年升1.14倍，而1月日均及全年訂單總商品交易額分別為1,090萬元及3.38億元，按年升約25%，而2月日均及全年訂單總商品交易額分別為1,660萬元及4.82億元，按年大升1.7倍。
公司1月初時表示，今年全年訂單交易額目標為33.8億元，即今年首兩個月交易額8.2億元已達全年目標近四分一。事實上，今年的目標交易金額已較去年全年27.8億元交易額增長21%，而去年的交易額按年增幅為47%。
網購概念全面入屋 港視通告指出，受惠疫情影響，香港市民留在家中時間增加且對前往人多擠迫地點的意欲減弱，令集團今年以來業務增長動力持續。雖然公司指，增長全因疫情帶動，亦不知疫情何時過去，但經此一「疫」後，網購模式已經在全港大為推廣，從前未曾使用過網購，或對此有相當抗拒的消費者亦「迫於無奈」而使用，港視也預期在經過幾個月的網購體驗後，部份客戶可能會將購物行為由線下轉為線上。由於有過成功購買的經驗，相信消費者往後再使用的機會仍高。筆者相信，即使疫情過去，按月數據可能會大幅回落，但在基礎用戶數量積累下，未來每月按年增長料仍能取得不俗成績。
增加自取點解決配送問題 值得留意是，雖然網購漸為港人接受，但公司在物流配售上仍有不足，如冰鮮食品在送抵前解凍等情況，公司其中改善方法之一便是增加自取點。 公司指出，現與Baleno、CATALO、Foodwise慧品、佐丹奴（SEHK:709）及鴻福堂（SEHK:1446）合作，連同現有的O2O門市及流動自取車，自取點的數目增加至100個。筆者所見，部分自營取貨點，亦設有零售服務，售賣貨品包括冰鮮肉和水果等，散客可用八達通等電子支付系統即時選購，為公司增加一些線下收入。增加自取點亦可視為廣告策略，將網購業務輻射不同重點住宅區之內。
投資結語 總括而言，本地消費者已較以前更傾向及更頻密地使用HKTVmall購物，當網購逐漸培養成消費習慣，香港電視這本地網購一哥將最為受惠，扭虧指日可待。
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