這家社交網絡巨擘最新公佈的業績令市場大跌眼鏡，股價應聲下挫。然而，公司前景仍然值得看好。 社交網絡巨擘Facebook (NASDAQ:FB)公佈第四季業績後，股價應聲下挫，慘遭滑鐵盧。市場主要憂慮公司收入增長放緩。公司的銷售額按年增長25%，收入增長創下公司有史以來最低記錄。
華爾街分析師雖然對這份業績大感失望，但Facebook的潛在增長動力其實仍然值得看好。值得留意，公司第四季的收入和盈利甚至超出預期。
Facebook第四季的收入增長雖然放緩，為了深入分析業務其他重要發展，以下是公司第四季業績電話會議上兩個值得留意的重點。
1. Facebook廣告曝光次數激增 這家社交網絡公司的收入按年增長25%，一如以往，主要功臣來自廣告業務的增長。期內，廣告收入佔總收入超過98%。儘管廣告收入增長25%，較上季的28%放緩，但值得留意，Facebook的活躍用戶群增長加快。
公司家族的日活躍用戶數(DAP)較去年同期增長11%。公司採用這個「家族」指標，為要撇除Facebook各應用程式中的重複用戶，即每個實際用戶只會計算一次。公司家族月活躍用戶數(MAP)則按年增長9%。
Facebook廣告收入強勁增長，歸功於公司各項服務的廣告曝光次數按年激增31%。值得留意，廣告曝光次數的增長並非由一次性事件或獨立源頭推動。Facebook財務總監Dave Wehner在公司第四季業績電話會議上解釋指：「正如上季，廣告曝光次數主要由Facebook News Feed、Instagram Stories和Instagram Feed推動。Facebook News Feed的廣告曝光次數增長，很大程度有賴Facebook應用程式的用戶群增長，加上用戶日趨活躍。」
投資者當然亦應留意，隨著公司持續將廣告轉為限時動態(story)內容格式，又將業務拓展至變現速度較慢的地區，以致公司平台上每則廣告的平均價格按年下跌5%。幸而廣告曝光次數的增長速度驚人，拉長補短下，要抵消這種不利因素綽綽有餘。
管理層雄心勃勃發展私密通訊服務 公司推動私密通訊服務的發展，用戶可直接彼此通訊來往，又可群組發佈訊息，加上有24小時後訊息自動消失的限時動態功能，這些都成為Facebook用戶更加活躍的主要動力。
Facebook行政總裁Mark Zuckerberg在開場致辭時解釋指：「在我們各項服務中，用戶交流方面最大的增長動力，來自私密通訊、群組通訊和訊息可自動消失的限時動態，後者讓用戶的分享不會永遠保留下來。」
公司為把握用戶這種趨勢轉變，正積極投資基礎設施，將通訊服務變為「更豐富的私密社交平台，讓用戶可輕鬆與朋友交流，找到志趣相投的群組，又或以自然方式與企業互動。」這些措施當然還包括發揮Facebook的通訊服務，有助人們互相協作，這正是人們引頸以待的功能。
Zuckerberg表示，投資者最終將「在今年後期看到部分新功能面世」。
Facebook的廣告曝光次數增長強勁，加上積極投資開發新功能，有了這兩個理由，投資者不應將這隻增長股打入冷宮。公司股價有可能繼續下跌，但公司的增長前景依然亮麗。
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Facebook 前市場發展部董事及行政總裁 Mark Zuckerberg 胞姊， Randi Zuckerberg 是 The Motley Fool 董事會成員。
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