Duang的一聲,沒有一點點防備,肺炎疫情突如而至,給措不及防各大產業,帶來前所未有的壓力及考驗。
將「Duang」帶入公眾視野的霸王集團(01338-HK),在疫情肆虐期間,生產及供應鏈均遭受到不同程度的影響,料2020年中期財務業績將承壓。這意味著霸王集團離扭虧為盈目標,漸行漸遠。
肺炎疫情肆虐中,霸王2020年中期業績承壓嚴重
2月21日盤後,霸王集團公佈公告稱,自新型冠狀病毒(COVID-19)疫情爆發以來,位於廣州的生產設施及供應鏈中心已於2020年2月10日,即春節法定假期及政府當局規定的停工期後恢復生產和服務。
長時間停工及員工流動性減少,霸王集團將面臨產量下降的風險,與此同時,疊加上城市及省份之間的交通限制,預定交付也可能受到影響。疫情對霸王集團業務營運的影響已超出自身可控制範圍,或會對截至2020年6月30日止六個月的財務業績產生不利影響。
由此可見,不管從產量、供應鏈及運營上,疫情給霸王集團帶來的影響是巨大的,以至於將不利的影響延伸至2020年的中期業績。值得一提的是,隨著霸王集團宣佈料2020年中期財務業績將承壓之時,也意味著霸王集團虧損將延續,扭虧也盈之路將漸行漸遠。
10年虧8年,市值只有3億,淪為殼資源
「Duang一下,很黑、很亮、很柔.....中藥世家防脫霸王洗發水」。當年,成龍大哥的一段魔性廣告,可謂是風靡一時,讓霸王洗發水火遍了大江南北,甚至成為了一代人的回憶。三十年河東,三十年河西,
霸王集團從颠覆200億市值的優質標的股,淪為現如今僅剩3個億的「殼資源」,不禁讓人唏噓不已。
縱觀近10年的霸王集團發展軌迹,其想借助霸王洗發水這款「現象級」的產品市場份額與市場的公信力,做為跳板進行多元化產業鏈佈局。如以「霸王防脫發洗發水」為核心產品,打造了兩款洗發水品牌(麗濤、追風),兩個護膚品品牌(本草堂、雪美人),外加一個涼茶品牌(霸王涼茶)。甚至不惜重金大力度聘請明星做代言人,譬如成龍的霸王洗發水,王菲的本草堂、景甜的雪美人、甄子丹的霸王涼茶等。
雖然代言人個個都是巨星級别,但市場對其產品效應卻是「雷聲大雨點小」,銷量上不去,反而競爭對手海飛絲、飄柔、清揚等外資品牌產品卻是風生水起。與此同時,疊加陳啓源夫妻反目,以及家族内部管理混亂等因素的影響,霸王集團近10年業績里,有8年是虧損的。
截至2010年-2018年全年及2019年中期,霸王集團歸屬股東淨利潤分别虧損1.18億元、虧損5.59億元、虧損6.18億元、虧損1.44億元、虧損1.16億元、虧損1.11億元、盈利0.437億元、盈利0.192億元、虧損0.012億元。
2019年中報歸屬股東淨利潤虧損0.186億元,按照2019年全球經濟局勢及零售業困局來看,霸王集團2019全年經營業績恐難改虧損的頹勢。
尾語:
疫情的肆虐下,虧損連連的霸王集團再度曝出業績承壓的消息,勢必會加速提升二級市場負面情緒,投資者務必留意其財務風險,切莫盲目殺進。