智通財經APP獲悉，中國銀河證券發佈研報稱，近日，微信小店正式開啓“送禮物”功能的灰度測試，除珠寶、教培類目，商品款式原價不高於1萬元的商品將默認支持“送禮物”功能。年節高峯將近，微信新功能推出有望形成更強催化，建議關注1)佈局品類具備禮贈屬性的企業，如三隻松鼠(300783.SZ)、治治食品、勁仔食品(003000.SZ)、東鵬飲料(605499.SH)、歡樂家(300997.SZ)、伊利股份(600887.SH)、新乳業(002946.SZ)等；2)線上佔比較高的企業，如三隻松鼠。
中國銀河證券主要觀點如下：
微信紅包後再迎創新，有望賦能食品飲料板塊
微信小店是微信平臺的電商生態，背靠龐大的社交關係鏈；此次推出“送禮物”功能，整體流程與“發紅包”功能異曲同工，有望打造出渠道特性：贈送方在微信小店選擇支持“送禮物”的商品，完成支付後將自動發送給指定的微信好友，接收方在聊天界面中收到類似紅包的禮物“藍包”消息，填寫收貨地址並確認收下禮物。相較於先前在傳統渠道購買、通過寄送或者拜訪送禮，微信小店的社交屬性與情感價更強，互動更加即時、便捷。
落地到板塊視角，兩類標的有望受益：1)具備禮贈屬性的品類，如零食、保健品、節令產品、乳品與飲料，2)線上佔比較高的企業，能夠更快適應並藉助微信流量擴張。
研判一：新功能將促進部分食飲板塊收入增長
中國銀河證券認爲，相較手存量遷移，微信“送禮物”放量後能夠直接提升消費體量，帶動板塊收入增長，主要系節日禮贈是必要需求，而發紅包與送禮品爲兩種可選方式，微信送禮有望將部分紅包禮金直接轉化爲禮品形式。短期來看，12月下句起將迎來節日高峯，聖誕、元旦、春節和情人節均爲人情往來與親密關係聯絡的經典節日；零食、乳製品、部分飲料爲送禮首選品類，微信“送禮物”功能有望進一步催化旺季需求。長期來看，年輕人逐漸將送禮作爲日常分享和情感交流的方式，微信“送禮物”有望通過更豐富的產品選擇，共享微信紅包在日常場景的社交功能。
研判二：品牌力較強的頭部企業更有望受益
品牌價值更強的頭部企業受益或更加顯著，得益於品質和檔次是禮贈場景中考慮較多的因素，知名品牌被選擇的概率更高。同時，微信小店有望賦能品牌推廣，在日常社交中提升產品的口碑和滲透率；伴隨流量外溢到品牌自有的公衆號、小程序、視頻直播號等，有望轉化爲企業內部增長動能。
風險提示：渠道放量不及預期的風險，競爭加劇的風險，食品安全的風險。