智通財經APP獲悉，日前，爲期一個多月的“衛龍辣條節”全國尋辣快閃活動圓滿收官。據瞭解，該活動從西安熱辣啓動，重慶、貴陽、柳州、武漢相繼接力，最終在長沙落下帷幕，六城巡迴可謂每一站都驚喜滿滿。在大衆消費習慣愈發碎片化的時代，辣味休閒食品品牌衛龍(09985)憑藉“衛龍辣條節”IP強勢聚合新生代圈層注意力，建成了堅固的心智護城河。
在新時代的消費浪潮中，如何發揮自身優勢打造差異化定位，成爲衆多品牌的策略重點。而在休閒食品賽道，一個頗爲顯著的趨勢便是，越來越多的品牌正在用創意新品驅動增長，通過熱點內容提升用戶購買意願。在“衛龍辣條節”全國尋辣快閃活動中，衛龍通過各種獵奇口味的創新體驗+緊跟熱點的趣味線下互動，再度彰顯了其差異化的營銷競爭力。
據《2024食品飲料行業全域營銷白皮書》調研顯示，在休閒零食賽道，消費者表現出了更愛追新獵奇的特質，網上熱議的創意內容和喫法最能引領消費者關注。同時，年輕人往往對新鮮、有趣的事物充滿興趣，造節營銷所打造出的獨特節日氛圍、新奇玩法正契合他們的喜好。
因此，在“衛龍辣條節”的各大站點，衛龍深入挖掘目標地區的本土文化，將品牌與地方特色結合起來，創造出符合當地口味偏好又新奇跨界的營銷場景。如推出重慶特色的牛油火鍋風味辣條、武漢特色的辣滷風味辣條、長沙特色的臭豆腐風味辣條等，通過現場DIY試喫、品牌互動遊戲等形式，讓消費者近距離感知衛龍在“不只是一種辣”上的沉澱，據統計超4萬人次參與體驗了創意辣條DIY活動，產品嚐鮮人次達34萬。
活動現場，衆多消費者紛紛對衛龍辣條的口味給予肯定，搞笑短視頻創作博主阿基基米德在現場DIY了螺螄粉和折耳根風味的辣條後也表示螺螄粉口味很香，折耳根的味道很還原。相關數據顯示，本屆衛龍辣條節六城快閃線上線下總互動量逾214萬，總體曝光量達9113萬。
品牌價值的改變需要基於品牌與消費者產生多次溝通，而節日是產生這種關係最重要的途徑，這也是爲什麼衛龍選擇將“衛龍辣條節”作爲一種長期IP延續下去的關鍵因素。在更爲注重“對話”年輕消費者的休閒零食領域，造節營銷能夠讓品牌更近距離地聆聽年輕消費者的聲音，也讓年輕消費者在參與的過程中對品牌產生更深的情感連接。
作爲“衛龍辣條節”IP的延續，本屆全國尋辣快閃活動雖迎來了階段性收官，卻也開啓了更龐大的品牌發展序幕。伴隨衛龍不斷豐富產品線，兩大品類實現持續性雙增長，衛龍所積累的差異化品牌資產將爲市場注入更多活力，也使得衛龍未來的營銷策略更值得被市場期待。