"穀子經濟"是一種新興的消費現象，主要圍繞二次元IP（知識產權）衍生出的周邊商品，這些商品包括徽章（吧唧）、海報、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等。這個概念源自英文單詞"Goods"的音譯，因爲與"穀子"在日語中的發音相似而被廣泛使用。穀子經濟的核心在於它不僅僅是商品交易，更是一種文化和情感的交流，消費者通過購買和收藏穀子來表達對某個IP的喜愛和忠誠。
穀子經濟的市場規模已經達到千億級別，並且預計在未來幾年內還將持續增長。根據艾瑞諮詢數據，2023年中國二次元行業的市場規模達到了2219億元，同比增長27.6%，其中周邊及衍生市場1024億元。預計到2029年，二次元產業規模將從2219億元增長至5900億元，複合增速18%。灼識諮詢預計到2026年，二次元周邊衍生產業市場規模將達到1600億元，其中商品授權佔到1300億元。
穀子經濟的消費羣體主要是年輕人，尤其是00後和10後，他們對於二次元文化有着深厚的情感和認同。這種經濟形態不僅推動了相關商品的銷售，還帶動了商業地產和零售業態的創新，如在覈心商圈打造二次元消費地標，以及在零售店鋪中引入二次元元素。
智通財經APP獲悉，穀子行業22年崛起，23年爆發，社零增速結構佐證“穀子”經濟景氣：23/24年體育、娛樂用品增速明顯跑贏社零整體。IP授權方亦受益，三麗鷗版權方阿里魚、奧特曼母公司圓谷Fields國內授權均有40%+增速。
大多以二次元IP授權爲主，競爭優勢主要在渠道。與潮玩行業已經龍頭形成全產業鏈佈局（泡泡瑪特）相比，穀子全產業鏈完整佈局的公司較少，卡遊和廣博股份等主要聚焦產業鏈中游的產品設計開發和分銷，向上遊獲取IP授權，自身搭建供應鏈提供產品生產能力+打通下游分銷渠道完成變現，但自營門店收入貢獻尚低，但正在延展產業鏈。
多家券商發佈了“穀子經濟”相關研報，其認爲，“谷圈文化”的崛起，已經成爲一股不可忽視的新消費力量，未來將撐起千億規模市場。
穀子經濟相關產業鏈港股：
泡泡瑪特（09992）：公司爲潮玩行業規模最大、成長最快的企業。泡泡瑪特以IP爲核心，佈局全產業鏈，運營水平和消費者觸達能力持續提升、品牌知名度和美譽度良好。2021年開始公司佈局海外渠道，出海十分順利，年收入持續呈現象級增長，截至2024上半年出海收入佔比接近30%，門店已開設到20多個國家/地區。
閱文集團(00772)：頂級IP續作成功，建立多端協同、一體開發的IP全產業鏈聯動運營機制。IP商品化和變現：衍生品領域卡牌業務重點突破。閱文推出《慶餘年》《全職高手》《詭祕之主》《鬥破蒼穹》等IP的盲盒、手辦、軟周等一系列作品，不斷拓展IP衍生品授權範圍及規模。新技術與新業務探索：AI技術深層賦能整體生態，短劇市場進展迅速。