FX168財經報社(北美)訊 週三(11月20日），塔吉特(Target)公佈季度財報後，股價在早盤交易中暴跌逾20%，觸及52周低點，創下兩年來單日最大跌幅。
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這家折扣零售巨頭儘管通過降價策略和提前啓動假日促銷吸引消費者，但其季度收益和收入均未達華爾街預期，全年盈利預期也被迫下調。
全年盈利預期再度下調
塔吉特調整後的全年每股收益預期被下調至8.30至8.90美元，相比三個月前的9至9.70美元預期顯著降低，也低於分析師此前預期的9.55美元。
公司預計第四季度可比銷售額將保持基本持平。可比銷售額(同店銷售額)是反映零售業績的重要指標，包括網站銷售額和開業至少13個月門店的銷售額。
根據最新財報數據，截至11月2日的三個月中，公司每股收益爲1.85美元，低於市場預期的2.30美元；收入爲256.7億美元，也低於分析師預期的259億美元。這是塔吉特自2023年8月以來首次收入低於預期，每股收益更是低於預期約20%。
降價策略未能挽救低迷業績
塔吉特第三財季的淨利潤同比下滑約12%，從去年同期的9.71億美元(合每股2.10美元)下降至8.54億美元(合每股1.85美元）。
儘管營收同比略增至256.7億美元，但可比銷售額僅增長0.3%，因爲消費者在其網站上的支出增加，但在實體店的支出減少。根據StreetAccount的數據，這一增幅低於分析師預期的1.5%。
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在線銷售額表現亮眼，同比增長10.8%，得益於路邊取貨和當日送貨上門的顯著增長。然而，實體店銷售疲軟，同店銷售額同比下降了1.9%。
(來源：CNBC）
塔吉特今年加大了促銷力度，試圖吸引對價格敏感的消費者。5月，公司對5000種高頻購買商品進行降價，10月又在假日季對2000多種商品降價。
首席商務官裏克·戈麥斯(Rick Gomez)表示，這些降價旨在爲消費者釋放預算空間，讓他們能購買更多如新衣服和美容產品等想要的商品。然而，這些策略未能有效提振整體銷售表現。
消費模式轉變與競爭壓力加劇
塔吉特以廉價時尚的服裝、家居用品及其他非必需品聞名，但隨着食品和住房等價格持續上漲，消費者支出趨於謹慎，更關注食品、日用品和美容產品。
第三財季，食品和日用品的銷售增長幅度僅爲個位數，而美容產品可比銷售額(包括Ulta Beaut合作的店中店)則增長了6%以上。
與此同時，塔吉特的業績與沃爾瑪(Walmart)形成鮮明對比。
沃爾瑪本週公佈的財報顯示，其非必需品銷售連續第二個季度增長，並擴大了在高收入家庭中的市場份額。兩者在業務結構上的差異是主要原因之一：雜貨佔沃爾瑪美國業務收入的60%，而塔吉特的比例僅爲23%。
供應鏈挑戰加劇盈利壓力
塔吉特第三季度還面臨供應鏈成本上升的壓力。
公司首席運營官邁克爾·菲德爾克(Michael Fiddelke)表示，爲應對港口罷工，公司加快發貨速度並增加庫存，儘管罷工僅持續數日，這一策略仍提高了運營成本並拖累了盈利能力。
「這是一個有代價的選擇，」菲德爾克說道。「儘管成本增加，但我們相信這有助於保護假日季消費者的購物體驗。」
股價持續承壓，市場信心受挫
截至週二收盤，塔吉特股價今年累計上漲約9.5%，遠低於標普500指數24%的漲幅，也遠低於疫情期間股價曾達到的近270美元高點。
週三的股價暴跌進一步表明，投資者對塔吉特能否應對當前挑戰的信心正在減弱。
儘管塔吉特對長期發展前景充滿信心，短期內卻面臨着多重挑戰，包括非必需消費品需求疲軟、成本壓力以及與沃爾瑪等競爭對手的激烈較量。
在消費模式不斷變化的市場環境下，如何平衡降價促銷與盈利增長，將是塔吉特未來需要解決的核心難題。