蘋果降價、三星撤退,隨著市場大洗牌,手機市場已經進入白熱化階段,單憑價格戰去迎合市場,隻會產生虧損。
舍棄美妝業務後,美圖公司(簡稱 美圖01357-HK)又砍掉了手機業務。4月14日晚間,美圖手機發出告别信,宣佈將於年中關閉手機業務,將旗下美圖手機的品牌獨家授權給小米集團,後續的售後服務暫且還由美圖負責。
虧損5億是美圖放棄手機業務的難言之隱。
曾被美圖公司寄予盈利厚望的美圖手機,2018年不但沒有成為業績擔當,反倒拖了業績後腿。
財報披露,造成美圖虧損的主要原因在於智能硬件業務和電商服務業務。智能硬件中主要是手機業務,電商主要是自營電商品牌美圖美妝。智能硬件業務2018年收入18.44億元,造成損失5億元,電商業務造成虧損2億。
儘管前幾年美圖手機業務增長強勁,但始終未助力美圖走出虧損狀態。2018年上半年,公司智能硬件收入大幅下降23.4%至14.80億元,出貨量同比下降了37.04%。
為了早日走出虧損窘境,2018年下半年,美圖開始調整業務結構,轉型社交。
美圖轉型社交領域
2018年美圖公佈新戰略,未來十年將在繼續探索「美」的同時,進軍「社交」領域。公司宣佈了「美和社交」的新戰略。將美圖秀秀應用轉型為社交媒體平台。
從2018年9月底推出至今,社交化轉型得到時間的見證。2018年12月,僅推出3個月的美圖秀秀社交平台,其圖像及視頻内容實現約80億的頁面浏覽量,展示了社交轉型於早期階段的成功,以及在推動廣告收入方面的潛力。到了12月,美圖秀秀已有接近51%的月活躍用戶成為社交用戶。
而使用美圖賬號登錄的社交用戶比例顯示,2019年2月從社交平台首次推出時約17%的用戶量增加至約50%的用戶量,與此同時美圖秀秀的用戶基數繼續增長,截至2018年12月31日,月活躍用戶總數1.174億。在2019年2月,美圖秀秀月活躍用戶達到1.192億。屬歷史新高。
受用戶量的增加和美圖秀秀社交平台不斷成熟,所產生信息流廣告庫存,公司開始利用程序化廣告產品來創建規模化的廣告業務。
為了聚焦社交轉型,公司與具有資深專長及競爭優勢的合作夥伴達成戰略合作,從而調整、簡化了不盈利及重資產的業務,轉型為一家以互聯網為重點且現金流的潛在波動較小的輕資產公司。
當外界還在好奇轉型後的美圖,下一步將會佈局什麽的時候,很快美圖就給出了回復。
美圖美膚智能硬件領域佈局,能否賺到錢?
4月15日,「美圖美膚管家」的微博賬號宣佈,美圖公司將推出一款名為Meituspa的潔面儀,加碼美膚智能硬件領域。據悉,這款潔面儀將會於4月23日在美圖官網正式開售,售價為598元。
一直以來,美容儀器就很受愛美人士寵愛,就拿市面上的Luna潔面儀來說,五個人中就會有三個人使用。相關數據披露,在2016-2017年間,瑞典個人護理品牌FOREO推出的Luna潔面儀,在中國市場的份額連續佔據第一的位置。
相關數據披露,從2014年到2017年,光是潔面儀類在中國市場銷售額就實現了翻倍,從12.7億元增長至24億元,預計這一數字將在2022年達到31.7億元。顯然美圖此次佈局很有想法。
但從市面上琳琅滿目的潔面儀中有所突出,併不是一件容易的事情。美圖靠什麽賺錢?
雖說美圖曾在宣傳中表示,該潔面儀具有「AI美膚」的特點,併強調產品内置潔面、導出、導入、按摩等多種功能。但從當前市場來看,這已經不是什麽新鮮的產品,市面上大多產品大同小異,併沒有看到美圖突出的特色。
而當前,國產美容儀的市場佔有率仍不及國外品牌,如果在市場中站穩腳步這對於美圖來說還是考驗。美圖能否可以賺到錢,能不能從市場中分得一杯羹,還需要時間見證。