智通財經APP獲悉，自2020年以來，蘋果(AAPL.US)一直堅持四機型戰略，保證每代iPhone都能提供多種選擇。今年也不例外，該公司推出了最新一代iPhone 16，其中包括iPhone 16標準版、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max。
從歷史上看，當蘋果擴大產品線時，iPhone的銷量增長最爲強勁。如果蘋果每年發佈的四款新手機都能實現增長，而不會相互競爭，那麼這將是該公司自2022年以來iPhone銷量首次實現有意義增長的最佳機會。
然而，實際情況卻事與願違。2024財年，iPhone的整體銷售額爲2011.8億美元。自2022年以來，這一數字相對持平。
並且，並非每一款iPhone都同樣受歡迎。自2020年以來，每年都有一款新iPhone在銷量上落後於其同類產品。今年是iPhone 16 Plus，該款機型位於產品陣容的中間，在美國的售價爲899美元，比iPhone 16標準版貴，但比屏幕更好的iPhone 16 Pro和Pro Max便宜。
DSCC是一家專注於智能手機顯示行業的研究公司，其估計來自面板供應鏈，已經注意到了這一趨勢。根據DSCC截至10月的年度面板採購數據，Pro和Pro Max手機的份額逐年上升，而Plus型號從2022年佔蘋果屏幕訂單總量的約21%下降到2023年的10%。根據DSCC的數據，雖然今年的銷量有所回升，至16%，但它仍然是該公司新款iPhone中銷量最低的。
DSCC創始人Ross Young表示：“他們仍在爲第四款機型苦苦掙扎。”
其他數據也顯示了Plus銷量的落後。根據Consumer Intelligence Research Partners(CIRP)的調查結果，第三季度iPhone 16 Plus佔美國iPhone總銷量的4%，而Pro和Pro Max各佔6%。CIRP的數據顯示，iPhone 16標準版佔比也達到了4%，儘管早期iPhone的銷量主要面向早期用戶和Pro機型。
這一指標僅包括第三季度最新機型數週的銷售情況，但2024年的調查結果與去年一致，在去年，15 Plus在發佈約一個月後佔總銷售額的3%。
根據Counterpoint的數據，蘋果的iPhone 15、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max在2024年第三季度全球最暢銷的智能手機型號中分別佔據了前三名，而Plus則沒有進入前十名。
Mini和Plus的失敗
當iPhone在2007年推出時，每年都會推出一款新機型。自那以後，蘋果的產品線已經擴大了很多，而蘋果仍將舊款機型作爲廉價選擇放在商店貨架上。
2014年，蘋果推出了iPhone 6 Plus，這是iPhone首次有兩種尺寸，推動2015年連續三個季度增長超過27%。2017年，蘋果發佈了iPhone X，提高了最高端機型的價格，並推出了三機型陣容，之後該公司連續三個季度實現了超過15%的增長。
蘋果在2020年推出四機型後，增長迅速，單季度增速達到54%，儘管這在一定程度上受到了疫情的推動。但從那以後，iPhone的銷量基本持平。
當該公司在2020年推出iPhone Mini時，這款機型是當時成本最低的新款iPhone，售價爲699美元。
蘋果在2021年保持了同樣的策略，希望此前想要小屏手機的少數消費者會湧向這款設備。但結果是沒有成功，蘋果也不再銷售5.4英寸的小屏手機。
到2022年，蘋果改變了策略，推出了iPhone 14 Plus，這款手機擁有與入門級iPhone 14相同的芯片和功能，但屏幕更大。這反映了蘋果自2014年以來的成功戰略。據DSCC稱，蘋果將iPhone 14 Plus的面板採購量提高到該週期訂購屏幕總量的21%。
但Plus戰略並沒有像以前那樣奏效。
下一款新機型：Air?
展望未來，蘋果預計仍將保持其四機型戰略，但該公司可能會改變爲2025年的產品線尋找成功的第四款iPhone的方法。
蘋果可能會在高端方面再添一款Air機型，取代在低端推出第四款Mini，或在產品陣容中間推出一款Plus。據8月的報道稱，Air機型的特點是重量更輕，起價更高。
儘管價格更高，但由於重量更輕、設計更薄，蘋果可能不得不在Air設備上做出權衡，將其限制爲只有一個攝像頭。蘋果目前的高端手機Pro和Pro Max均有三個大攝像頭，增加了拍照功能，但也增加了重量。DSCC的Young表示，他預計Air的屏幕尺寸將達到6.55英寸，介於今年的Pro和Pro Max之間。
一款新的高端手機對蘋果來說可能是有意義的。近年來，Max機型的銷量超過了低端型號，這表明人們對蘋果產品線中功能更強大、功能更豐富的高端手機的需求強於對低成本機型的需求。
10月，蘋果表示，該公司有足夠的iPhone 16和iPhone 16 Plus庫存來滿足需求，但更昂貴的Pro和Pro Max仍然供不應求。
在美國以外市場，蘋果高端機型近年來也表現出了更強勁的增長。iPhone 16在中國市場銷售的前三週，16 Pro和Pro Max機型相比去年的高端機型增長了44%。
Counterpoint分析師Varun Mishra表示，不同地區對機型的偏好也不同。
Mishra在一封電子郵件中表示：“在中國，Pro系列表現良好，因爲那裏的消費者往往更喜歡Pro型號。在印度，Pro系列表現強勁，部分原因是與去年相比，由於在當地製造，發佈價格相對較低。”
蘋果此前曾發佈過比現有產品更薄、更輕的機型，目的是提高價格，突破其工程技術的極限。2008年，蘋果推出了MacBook Air，並在營銷時宣稱它薄到可以裝進信封。起初，Air比蘋果的其他Mac電腦更貴，起價爲1799美元，但多年來，MacBook Air已成爲蘋果的入門級筆記本電腦。
2013年，該公司在iPad上做了同樣的事情，推出了設計更薄的iPad Air，儘管該款機型是蘋果當年發佈的旗艦新款iPad，但該公司現在將iPad Air作爲其iPad產品線的中間選擇。
對蘋果來說，從Plus轉向Air可能意味着iPhone銷量的上升，特別是如果新機型的價格高於其他iPhone，這可能有助於蘋果擴大利潤率，並延續最近iPhone平均售價更高的趨勢。它還可以幫助蘋果的早期採用者和粉絲專注於一款高端iPhone。
“明年他們將嘗試一些不同的東西，”Young表示。