智通財經APP獲悉，Canalys最新數據表明，2024年第二季度，全球可穿戴腕帶設備市場出貨量穩定在4400萬臺左右。回溯到疫情時期，人們對健康跟蹤功能的迫切需求（諸如心率和血氧監控等）有力地推動了市場的迅猛擴張。在市場發展過程中，基礎手環迅速成爲主要品類，極大地吸引了既尋求特定功能又追求實惠的消費者。然而，消費者的喜好也在不斷變化。
疫情結束後，隨着人們對健康的意識更全面深入，超越了僅限於血氧水平的範疇，消費者開始逐漸渴望更加詳細地瞭解自身的健康狀況。而此時，基礎手環在應對戶外和不同環境需求方面開始顯現頹勢。這種轉變導致人們越來越青睞於更加高級的腕錶（基礎手錶和智能手錶），由此引發基礎手環的市場份額出現嚴重下滑。截至2024年，腕錶在全球可穿戴腕帶設備市場上佔據超過80%的份額。
在價格方面，開始出現明顯的兩極分化。對功能繁多但價格親民的腕錶的需求不斷上升，從而推動US$200以下價位的產品在市場上的份額由2022年的不足40%攀升到2024年第2季度接近60%的水平。同時，高端市場（價格爲US$700及以上）也有所發展，出貨量超100萬件。這一趨勢凸顯出消費者對高級智能手錶的強烈需求。蘋果的Watch Ultra系列是一個有力的佐證，展示了高端產品如何成功地吸引消費者的興趣。
促使消費者接納可穿戴腕帶設備的主要應用大致可分爲四個主要領域：運動和健身、健康監控、時尚與設計，以及日常使用。每種應用都突出對顯示技術的不同需求。
OLED：戶外應用的優先選擇
顯示技術的更新換代對於提升用戶體驗（尤其是運動和健身方面）極爲重要。消費者對於亮光條件下的可視度、纖薄造型、低耗能和更好的整體視覺質量等方面不斷提出新的需求，而這加快了對OLED技術的採用（該技術以亮麗的顏色和能效爲人們所熟知）。當前，大約有60%的腕錶配備了OLED顯示屏技術。而隨着成本的下降，該技術正越來越多地用於在US$200以下價位的市場上佔據30%份額的入門級設備。
顯示技術對健康監控的影響
可穿戴腕帶設備的健康監控功能也在不斷髮展中，這離不開技術的迭代升級，通過更大的屏幕更好地實現數據和信息的可視化處理。目前，屏幕超過1.8英寸的手錶在整個腕錶市場上的佔比約爲40%，從中不難看出消費者更加青睞於較大的顯示屏。
時尚和設計的考量
方形和矩形錶盤一向是大衆市場上的主流，這絕大部分是因爲其兼具實用性和易操作性的設計。這些手錶帶有清晰、直觀的顯示屏，可以通過點觸輕鬆操作，而這尤其受到普通消費者和兒童的喜愛。
圓形錶盤一直在穩步增長，目前佔據大約30%的市場份額。雖然圓形錶盤廣受歡迎，但在如何通過最佳的顯示屏面積來展示信息方面遇到一些挑戰。廠商們在不斷優化錶盤設計和界面佈局，以便兼顧時尚性和可讀性及可用性。
以顯示屏和錶盤打造差異化
可穿戴腕帶設備市場上的主要廠商通過策略性地利用設計、顯示技術和審美來體現各自的品牌理念，並以此來吸引目標受衆。Apple Watch因其簡潔、高效的用戶界面而知名，可以與蘋果的生態系統無縫兼容，從而生成極具粘性的用戶體驗。而三星的Galaxy Watch則設有從數字到傳統風格的各種錶盤，並且配備兼具功能性和視覺吸引力的特色表圈來加以襯托。着眼於運動和健康的佳明在產品設計中強調詳細的健身數據和導航功能，彰顯出該品牌在健身和地圖導航方面的優勢。
顯示技術將會改變用戶和手錶的交互方式
鑑於用戶在即時通訊和無縫互動方面的需求，廠商們如今面臨如何增進互動的難題。對方便訪問功能的較高期望促使他們對設備進行優化，以利於頻繁使用。雖然許多廠商都希望開發應用程序和插件，但其中只有少部分能夠有效掌握獨特的屏幕尺寸和用戶界面設計來滿足用戶需求。他們着眼於完善具備更高刷新率的顯示屏技術，同時優化交互界面來打造更加直觀的屏幕布局，最終力爭提升用戶的交互活動和整體體驗。