$蘋果(AAPL)$ Q3財報雖然小超預期，但也沒有給市場帶來太大驚喜，在大盤整體出現大回撤的盤後跌1.8%，回到上個季度財報公佈前，幾乎一整個季度沒有出現太大波動。
一、財務數據表現
- 總收入：本季度收入949億美元，同比增長6.1%，高於市場預期的943.6億美元。
- 毛利率：毛利率爲46.2%，與市場預期基本一致，公司成本控制穩健。
- 淨利潤：在計入102億美元的歐盟補繳稅款後，淨利潤147.4億美元，同比下降35.8%；若剔除補繳稅款影響，經調整後的淨利潤爲249億美元，略超市場預期的243億美元。
- 受補繳稅款影響，三季度GAAP口徑下EPS降至0.97美元，同比下降33.6%；剔除稅款後，非GAAP EPS調整爲1.64美元，同比增長12.3%，優於分析師預期的1.58美元。
- 本季度運營費用爲142.9億美元，同比增長6.2%，略低於市場預期的143.5億美元。
- 本季度iPhone收入462.2億美元，同比增長5.5%，超出市場預期的450.4億美元。iPhone 16系列的推出提振了銷量和出貨均價，較去年同期增幅顯著，帶動硬件端的繼續回暖。
- 該系列首次搭載3nm芯片，增強了手機性能，鞏固了其核心地位。儘管在中國市場面臨華爲等競爭壓力，但iPhone收入增長較爲強勁。
- iPad：iPad銷售額69.5億美元，同比增長7.9%，略低於預期的70.7億美元。新品iPad Air和iPad Pro的發佈拉動了銷量增長，反映出平板市場需求回暖。
- Mac：Mac業務收入77.4億美元，同比增長1.7%，與市場預期一致。然而，出貨量下滑，主要因用戶等待搭載M4芯片的新產品。
- 該板塊收入90.4億美元，同比下降3%，表現遜於預期。儘管推出了AirPods系列新產品，但未能扭轉需求疲軟的局面。Vision Pro混合現實頭顯未上市也限制了收入增長潛力。
- 服務收入249.7億美元，同比增長11.9%，略低於市場預期的252.7億美元。毛利率維持在74%的高位，服務業務收入已佔公司總收入的26%，貢獻了44%的毛利潤。
- 雖然增長有所放緩，但服務板塊仍是公司利潤的重要來源。然而，市場對App Store的監管風險依然存在，未來或對服務業務的增速構成壓力。
- 本季度大中華區收入150.3億美元，同比下降0.3%，降幅明顯收窄，儘管未達到市場預期，但相較於上季度的6.5%降幅，表現有所改善。
- 由於中國國內的競爭壓力，蘋果在中國的市場份額面臨考驗，尤其是在高端市場。