智通財經APP獲悉，Canalys發文稱，2024年第二季度，全球個人智能音頻市場(包括TWS、無線頸掛式耳機和無線頭戴式耳機)表現強勁，多個細分市場均有顯著增長。總出貨量達到1.1億部，同比增長10.6%，是歷史上出貨量最高的第二季度。TWS和無線頭戴式耳機都是增長的主力，出貨量分別達到7700萬部和1500萬部。
TWS繼續主導出貨量市場、引領創新
2024年第二季度，TWS仍是全球個人智能音頻市場的引領力量，以12.6%的年增長率穩佔72.6%的市場份額。儘管傳統的TWS市場增長放緩，但領先的廠商通過將耳機價格戰略性地定在50美元以下，巧妙地應對了這一挑戰。本季度，50美元以下價格段的市場份額首次超過50%。
Canalys研究經理陳秋帆(Cynthia Chen)表示：“廠商正積極尋求增加新功能，以便在功能同質化和愈演愈烈的價格戰競爭中脫穎而出。華爲的Lipstick 2則設計成一支口紅，採用優質材料，搭配時尚屬性，以吸引女性受衆。JBL在耳機盒上增加了顯示屏，用戶可以直接查看通知，減少了對手機的依賴，增強了與其定位爲獨立設備的耳機的互動。另一方面，一些廠商希望通過在最新推出的產品中整合AI助手功能來促進AI應用場景的發展，如Nothing和科大訊飛(002230.SZ)。雖然判斷AI功能能否推動使用和用戶體驗還爲時尚早，但這些新興廠商希望藉助AI趨勢贏得消費者的心理份額。”
消費者正在接受開放式耳機
Cynthia補充道：“本季度，開放式耳機(OWS)成爲TWS和無線頸掛式耳機類別的增長亮點。”“高技術壁壘限制了開放式耳機的發展。然而，廠商通過在耳機細分市場爲中爲消費者提供獨特的用戶體驗和實惠的價格成功脫穎而出，其外形因素對各種場景良好的適應性使其變得非常受歡迎。韶音(Shokz)正在重點開發與運動功融合的功能，而華爲的創新夾式設計則提升了舒適度和時尚感。這兩家公司在開放式耳機市場的佔有率均超過了10%。未來12個月內，隨着越來越多的廠商面向這一細分市場推出產品，新外形的新鮮感將開始減弱，因此廠商更需要關注產品質量和功能改進，而不僅僅是外觀創新。”
無線頭戴式耳機市場反彈，兼顧高端和高性價比
Canalys研究分析師Jack Leathem表示：“新興廠商的市場擴張推動了該細分市場在第二季度復甦。QCY、倍思(Baseus)和安克(Anker)憑藉其50美元至100美元的大衆市場產品在國際市場上取得了重大進步。它們以絲滑的無線連接和超長的電池壽命顛覆了入門級產品市場，並迅速滲透到成熟的零售渠道。另一方面，Bose和索尼等老牌音響廠商在高端(350美元及以上)市場中佔據主導地位。在退出低端市場競爭後，它們重新將戰略重點放在高端市場，通過優秀音質實現差異化。這些廠商在音頻保真度方面的市場領先地位將有助於保住其高端用戶羣，使它們免受新興廠商的衝擊，從而建立起可持續的收入來源。”
Cynthia補充道：“音頻市場正變得越來越擁擠，因爲主要廠商仍在尋找機會擴大自己的市場份額。技術進步使品牌廠商能夠以具有競爭力的價格提供高品質、高性能的產品，從而取代白標產品，在新興地區尤其如此。此外，由於連接性的完善和消費者偏好的改變，有線頭戴式耳機向無線頭戴式耳機耳機的轉變也爲無線音頻行業奠定了堅實的增長基礎。爲了在這樣一個充滿活力的細分市場中競爭，廠商渴望實現產品差異化，但差異化戰略必須與廠商的核心業務戰略保持一致，確保能與目標消費者產生共鳴，並傳達品牌的獨特價值主張。”
