在競爭激烈的服裝市場中，都市麗人（02298）憑藉其精準的市場定位和不斷創新的產品策略，持續展現出強勁的盈利能力。
8月13日，都市麗人發佈盈喜公告。公告稱，預計2024年上半年將實現超過200%的增長，而去年同期淨利潤爲2612.9萬元,這一預期無疑令人矚目。
倘是從2022年下半年開始盈利計算，這是都市麗人連續6個季度實現盈利，展現出強勁的財務復甦勢頭。而按照目前的發展勢頭，2024年都市麗人亦將實現全年盈利，從而達成連續三年盈利的佳績。
這一切，得益於都市麗人董事長兼CEO鄭耀南在2021年底迴歸管理層後提出的“二次創業”戰略，其爲公司轉型規劃了清晰的藍圖——從2022年的“築基起勢”到2023年的“漸入佳境”，再到2024年的“重塑非凡”。
在公告中，都市麗人將2024中報的盈利重要歸結於三大因素：與聯營商合作拓展電子商務，提升了市場份額和營收；本財報期內，有效控制了成本，同時提升了效率；位於東莞市鳳崗鎮的產業項目若干單位已於本期間完成交付併入賬。
作爲國內知名的內衣品牌，都市麗人的“二次創業”，重點放在提高產品性價比、減庫存、佈局下沉市場、優化門店結構、全渠道營銷、降本控費等方面。同時，都市麗人確立了“國民內衣”的品牌定位，在下沉市場啓動“百城千店戰役”，以及明確了“1+N+特”的渠道佈局策略，即以商圈爲單位，同時佈局1家提升品牌形象的旗艦店、多家以盈利爲主的常規店，以及特賣店。
同時，都市麗人將訂貨逐漸由期貨轉爲現貨制有利於轉移庫存壓力，提升現金流。
都市麗人還積極響應數字化轉型的浪潮，通過線上線下的深度融合，2024年上半年，都市麗人對產品線的持續優化、銷售渠道的多元化拓展以及品牌影響力的不斷提升。
目前，都市麗人的產品價格基本在200元以下，2024年以來旗下產品推出更高性價比的產品，折扣率將減少。公司將繼續優化生產線及供應鏈。
在線下門店擴張方面，都市麗人2024年的進展同樣令人矚目。
鄭耀南此前表示，預計2024年將開設更多門店覆蓋廣東、四川、重慶、河南、湖北等省份，“優先集中資源發展大省”策略，以及經濟發展較好的“千強鎮”，如廣東的東莞虎門、中山小欖鎮等。
對於都市麗人來說，2024年將提升店效放在第一要位，精細化地對下沉市場進行分類、開拓仍將是都市麗人在2024年的運營方向。都市麗人的線下門店還將通過門店小程序、直播等形式，實現門店“24小時不打烊”，並利用社羣運營等手段增加會員粘性。
