FX168財經報社(北美) 近日，全球多家知名企業宣佈大規模裁員計劃，涉及社交媒體、奢侈品和家電製造行業。這一波裁員風暴不僅引起了廣泛關注，也引發了對全球經濟形勢和企業經營策略的深刻反思。
小紅書裁員30%，年齡紅線：32歲
（來源：谷歌）
社交媒體平臺小紅書近日被曝啓動新一輪裁員計劃，裁員比例高達30%，主要針對績效評分在3.5及以下的員工。這次調整的主要原因是新高層對人效比(即人力資源效率)的不滿。據悉，小紅書目前的人效比僅爲拼多多的一半，因此新管理層決定通過裁員來優化人力成本。
內部員工透露，目前公司正處於鎖定招聘名額(HC)階段，正在進行人員盤點，正式的官方通知尚未發佈。與此同時，小紅書在招聘時對年齡要求嚴格，32歲以上的求職者難以獲得入職機會。儘管薪酬競爭力較強，小紅書仍面臨高離職率問題，員工平均在職時間較短，頻繁的組織架構調整和戰略方向的不穩定是主要原因。
記者在小紅書上搜索「裁員」，發現不少帖子提到被裁員的消息。儘管媒體對此進行了求證，小紅書方面尚未給出迴應。此前，網易科技曾報道過小紅書的高離職率現象。一位前員工表示，公司內部的員工平均在職時間較短，許多人僅在入職後三至四個月便選擇離職。小紅書的員工平均司齡僅半年，工作兩年以上的人被稱爲「活化石」，高離職率的背後是公司頻繁的組織架構調整和戰略方向的不穩定。
招聘界人士也透露，小紅書在招聘時對年齡有着嚴格的要求，原本設定的年齡上限是35歲，但現在可能連32歲的求職者都難以獲得入職機會。雖然在薪酬競爭力上，小紅書被稱作「小字節」，一般R7級別的員工就能獲得公司期權，年薪輕鬆過百萬，是市場平均薪資的1-2倍，但這些吸引力似乎並未能留住更多員工。
小紅書方面尚未就裁員計劃及相關傳聞作出官方迴應。不過，公司內部已開始深入開展專項大排查。據21世紀經濟報道，此次裁員和組織架構調整顯示出小紅書正在進行深度變革，以期在激烈的市場競爭中提高效率和競爭力。
小紅書的自營電商平臺「福利社」和「小綠洲」在去年已接連宣佈關停，顯示出公司在自營電商模式上的探索遇到了困難。
小紅書的裁員消息引發了廣泛的社會關注，許多人擔憂裁員是否會影響到公司的未來發展以及平臺的穩定性。業內人士認爲，小紅書需要在優化成本的同時，進一步提升產品和服務質量，以吸引和留住更多用戶。
Burberry裁員波及400多個工作崗位
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奢侈品行業也未能倖免於裁員潮。
英國奢侈品牌Burberry因股價和市值在過去一年裏大幅下跌，決定在英國裁員400多個工作崗位，以削減成本。Burberry員工在6月下旬的一次線上會議中得到了裁員通知，隨後公司啓動了45天的諮詢期，與員工協商兩種方案：接受裁員或重新申請崗位。
據時尚商業快訊數據，截至3月30日的2024財年，Burberry收入下跌4%至29.68億英鎊，營業利潤大跌34%至4.18億英鎊，毛利下跌8%至20億英鎊，主要受中國和美國市場需求疲軟的影響。分析師預計Burberry本財年調整後的經營利潤將下跌至3.47億英鎊。儘管創意總監Daniel Lee試圖通過形象煥新計劃來提振品牌，但商業策略的混亂導致品牌新形象未能得到清晰展示。
業內人士認爲，Burberry當前面臨的挑戰不僅在於市場需求的疲軟，還包括品牌轉型戰略的不明確。創意總監Daniel Lee上任後，儘管推出了一系列新產品，但由於缺乏統一的市場推廣策略，這些新產品未能在市場上取得預期的效果。此外，Burberry在提高產品定價的同時，未能有效管理折扣渠道，導致消費者對品牌的信任度下降。
Burberry近期開始發力手袋產品推廣，但主推款式Rocking Horse缺乏記憶點，推廣力度受限於市場營銷預算不足。與Gucci宣佈減少產品折扣、關閉部分奧特萊斯折扣店不同，Burberry爲了利潤率拒絕砍掉奧萊渠道，又試圖通過漲價保證銷售額增長和品牌定位提升，其戰略實際上自相矛盾，使消費者不信任品牌投資價值，不願意在其全價店購買。
尤其在中國市場，儘管Burberry條紋元素在中國消費者中擁有較高認知度，但也與奧特萊斯和折扣緊密聯繫。近期Burberry雖然在正價門店增加條紋單品，卻未能提振正價門店生意，反而使得生意模式過度依賴折扣渠道。Burberry奧萊店和正價店鋪呈現冰火兩重天的景象。
業績壓力下，Burberry高層人事持續動盪，首席營銷官Rod Manley將於今年晚些時候離職，有市場消息稱Burberry還有意更換首席執行官Jonathan Akeroyd。由於市值縮水，倫敦分析師警告Burberry有被收購的風險。上週，Burberry宣佈發行金額爲3億英鎊的國際債券，票面利率爲5.75%，2030年到期，此次債券收益將用於一般公司用途。有分析認爲，發行債券或爲補充公司現金流。
從今年以來股價跌三成的Burberry到漲三成的Prada，奢侈品的個體表現正愈發分化和割裂，品牌需要根據個體情況做出理性決策。奢侈品市場需求疲軟加上歐洲局勢動盪，已經令新興奢侈品集團Maison Margiela母公司OTB集團和Golden Goose不得不宣佈推遲IPO計劃。
對於Burberry和Ferragamo等中檔品牌，業績轉型阻力增強的局面下，及時止損和削減成本是少數可控的主動舉措。Burberry當前的裁員和成本削減計劃顯示出其在市場壓力下的調整策略，但品牌長期發展的關鍵在於能否通過明確的戰略規劃和有效的市場執行，重新贏得消費者的信任。
戴森計劃英國裁員1000人
（來源：路透社）
高檔吸塵器與吹風機制造商戴森(Dyson)計劃在英國裁員約1000人，佔當地勞動力的25%以上。這次裁員是全球更大規模裁員的一部分，將影響包括管理階層在內的各部門。戴森在全球有15000名員工，在英國有3500人。
戴森首席執行官科納(Hanno Kirner)在電郵聲明中表示，公司快速成長，並與所有公司一樣，時常檢討全球結構，以確保爲未來做好準備。此次變革可能會導致裁員，但目的是爲了在激烈競爭的市場中保持敏捷性和創新性。
據英國金融時報報道，這項裁員消息是對工黨新政府的打擊，因爲商業大臣雷諾茲正準備向英國工商界領袖說明其施政優先事項之際，時機顯得不太理想。天空新聞網表示，這項決定與英國大選無關，因爲該公司在選前就已決定要裁員。
戴森的最大市場在亞洲，公司面臨來自當地對手的激烈競爭。首席執行官科納日前強調，在競爭市場必須具備敏捷性和創新性。此次裁員也是公司全球戰略的一部分，旨在優化組織結構，以提升運營效率。
業內人士指出，戴森的此次裁員雖然規模較大，但在全球範圍內的企業調整中並非孤立事件。近年來，全球經濟環境不確定性增加，許多跨國企業紛紛採取裁員、重組等措施，以應對市場變化和競爭壓力。戴森的裁員計劃反映出企業在面對市場挑戰時，需要通過內部調整來提高競爭力和可持續發展能力。
此外，戴森在進行裁員的同時，還在積極推進新產品的研發和市場拓展。該公司近年來不斷擴大產品線，除了吸塵器和吹風機外，還推出了空氣淨化器、照明設備等創新產品。戴森希望通過產品多元化和技術創新，進一步鞏固市場地位，提高品牌影響力。
儘管裁員計劃引發了一定的社會關注和爭議，但戴森表示將繼續致力於員工的發展和福利保障。公司將爲受影響員工提供必要的支持和幫助，確保裁員過程的公正和透明。