智通財經APP獲悉，華泰證券發佈研報稱，相較於AI產品的體驗創新，蘋果AI應用更多的意義在於：1）基於本地化數據，蘋果AI可以真正做到以用戶爲中心，無縫集成至用戶日常使用的體驗中，或將深度改變用戶的AI使用習慣，AI相關應用的滲透率有望提升；2）基於蘋果強大的生態體系，不同硬件間的數據可實現無縫鏈接，同時兼顧隱私保護，預計將提升AI功能使用體驗，AI應用的使用頻次及使用時長有望持續提升。
華泰證券主要觀點如下：
Apple Intelligence開啓AI原生應用新時代
蘋果2024 WWDC會上推出 “蘋果智能（Apple Intelligence）”，利用人工智能和機器學習，確定通知的優先級、提供智能寫作工具、創建自定義圖像以及自動執行跨應用程序的操作等，來增強用戶體驗。我們認爲，相較於AI產品的體驗創新，蘋果AI應用更多的意義在於：1）基於本地化數據，蘋果AI可以真正做到以用戶爲中心，無縫集成至用戶日常使用的體驗中，或將深度改變用戶的AI使用習慣，AI相關應用的滲透率有望提升；2）基於蘋果強大的生態體系，不同硬件間的數據可實現無縫鏈接，同時兼顧隱私保護，預計將提升AI功能使用體驗，AI應用的使用頻次及使用時長有望持續提升。
Siri升級爲AI智能助手，有望成爲新的流量入口
蘋果將Siri與APP進行深度集成，使Siri由語音助手進化成具備多模態能力的AI智能助手。我們認爲，相較於其他AI智能助手，新版本Siri具備以下優勢：1）調用本地數據：能夠跨App執行相對複雜的任務，如通過調用APP將特定的照片通過APP發送給指定的用戶；2）交互能力強：Siri在語言理解能力上得到了顯著提升，同時具備強大的多模態交互，基於屏幕感知能力，支持包括圖像、語音和文字等多種信息的聯合處理；3）個性化：利用用戶的個人上下文信息，Siri提供更加個性化的幫助，例如查找特定信息或添加新聯繫人等。我們認爲，升級後的Siri具備個人智能助手的功能，可跨應用調用本地化信息，有望提升用戶體驗。
AI工具賦能蘋果原生應用，場景有望延展
工具方面，蘋果智能集成了多模態AI內容生成能力，並推出了全新應用，包括：1）智能寫作+Writing Tools，可以幫助用戶進行重寫校對、總結文本、生成會議紀要等功能，該功能可以應用於包括郵件、備忘錄、Safari、Pages、Keynote和第三方App；2）AI圖像+Image Playground：用戶可以通過語音指令在相冊內對特定照片進行搜索及修改，用戶還可以通過Image Playground創作圖像，生成圖像可在Pages、Freeform、Notes等App中使用。我們認爲，蘋果的AI功能融入到使用頻率較高的相冊及信息郵件等場景，一方面AI應用有望從AI工具向AI內容滲透，另一方面目前圖片內容識別、圖片及文字生成等AI工具在教育/辦公/創意內容生產等場景大幅提升用戶工作效率，未來有望向更多場景延展。
蘋果中國區有望接入國產大模型，AI多模態有望加速發展
蘋果將在Siri當中提供ChatGPT接口，用戶將可以通過Siri直接使用GPT-4o，而且免費無需註冊。此外用戶可在全系統的寫作工具中調用ChatGPT，實現聊天機器人等功能，ChatGPT將在近期登陸最新版本的iOs、iPadOs和MacOs。此外除了GPT-4o之外，蘋果此後還考慮陸續接入其他大模型。考慮到語言及網絡地域限制等因素，蘋果智能在中國區或將接入國產AI大模型。我們認爲24年以來國內AI大模型及應用發展迅速，文心一言、Kimi、階躍星辰、天工大模型等獲得持續關注，隨着蘋果智能中國區的上線，有望推動國產優質AI大模型及應用加速發展。24年是AI多模態之年，持續看好多模態AI應用發展機會。
風險提示：
應用開發進度不及預期，模型能力不及預期，行業政策風險。