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9.9元風潮席捲星巴克(SBUX.US) 在中國加入咖啡價格戰

發布 2024-5-29 下午03:20
© Reuters.  9.9元風潮席捲星巴克(SBUX.US) 在中國加入咖啡價格戰
SBUX
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多次表示“沒有興趣進行價格戰”,宣稱要走高端路線的星巴克(SBUX.US),如今卻也悄悄打折。

智通財經APP注意到,雖然星巴克的產品仍然比競爭對手Manner和瑞幸咖啡同類飲料貴,但價格差距在2024年已經縮小。星巴克並沒有直接降低單品的價格,但星巴克正以各種形式在“迂迴”加入價格戰。

最近,“9.9的風終於還是捲到了星巴克”話題登上了微博熱搜,不少星巴克用戶發現,在咖啡9.9元定價的價格戰廝殺中,走高端路線的星巴克也開始通過發放優惠券,在美團、餓了麼等平臺推出優惠套餐等形式變相降價。

調查顯示,星巴克通過自己的小程序,以及通過抖音和第三方配送平臺的直播提供的折扣券有所增加。

據悉,星巴克讓中國消費者“相對容易”以七折的價格購買其許多受歡迎的咖啡產品,或者使用買二送一的優惠券。今年早些時候,星巴克中國首席執行官Belinda Wong和創始人Howard Schultz曾表示,星巴克將保持其高端定價策略,但這種促銷傾向使這家咖啡連鎖巨頭離價格戰更近了一步。

中國銷售出現下滑

去年,瑞幸咖啡在中國的收入超過了星巴克,並且仍在快速擴張。

2024年第二季度,星巴克中國市場同店銷售額大幅下降11%。公司管理層在電話會議上解釋了這一趨勢,指出這主要受到偶爾顧客減少、假期模式變化以及去年市場重新開放後顧客行爲正常化的影響。

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