多次表示“沒有興趣進行價格戰”，宣稱要走高端路線的星巴克(SBUX.US)，如今卻也悄悄打折。
智通財經APP注意到，雖然星巴克的產品仍然比競爭對手Manner和瑞幸咖啡同類飲料貴，但價格差距在2024年已經縮小。星巴克並沒有直接降低單品的價格，但星巴克正以各種形式在“迂迴”加入價格戰。
最近，“9.9的風終於還是捲到了星巴克”話題登上了微博熱搜，不少星巴克用戶發現，在咖啡9.9元定價的價格戰廝殺中，走高端路線的星巴克也開始通過發放優惠券，在美團、餓了麼等平臺推出優惠套餐等形式變相降價。
調查顯示，星巴克通過自己的小程序，以及通過抖音和第三方配送平臺的直播提供的折扣券有所增加。
據悉，星巴克讓中國消費者“相對容易”以七折的價格購買其許多受歡迎的咖啡產品，或者使用買二送一的優惠券。今年早些時候，星巴克中國首席執行官Belinda Wong和創始人Howard Schultz曾表示，星巴克將保持其高端定價策略，但這種促銷傾向使這家咖啡連鎖巨頭離價格戰更近了一步。
中國銷售出現下滑
去年，瑞幸咖啡在中國的收入超過了星巴克，並且仍在快速擴張。
2024年第二季度，星巴克中國市場同店銷售額大幅下降11%。公司管理層在電話會議上解釋了這一趨勢，指出這主要受到偶爾顧客減少、假期模式變化以及去年市場重新開放後顧客行爲正常化的影響。