智通財經APP獲悉,3月19日早盤,理想汽車-W(02015)股價大幅低開且持續低走,截至發稿,跌超9%。消息面上,據媒體報道,理想汽車MEGA訂單量不及預期,銷售目標或將下調。
距MEGA發佈已經過去半個月時間,理想官方未披露MEGA和L系列的訂單數據。據《晚點 Auto》獨家報道,理想對於MEGA在24小時內的預期訂單是3000臺左右,但最終結果未達預期,僅實現目標的一半。MEGA發佈半個月內收到近4000臺的訂單,本月工廠MEGA的產能爲5000臺。
據此前財聯社報道稱,理想新款純電車型MEGA的大定訂單未破萬,小定轉大定的數量有限,上市72小時該款車型的大定約3218輛,退訂量達10297輛。而理想汽車對於MEGA有較高期待,全年銷量預期爲8萬輛左右,月平均銷量預計達近8000輛。
針對MEGA銷量不佳,理想汽車CEO李想此前解釋稱,因遭受“網絡攻擊”,MEGA訂單表現低迷。
此前,理想MEGA因其獨特造型在網絡上陷入了前所未有的爭議和風波之中。據瞭解,3月2日,今日頭條平臺“成熟小貓”等用戶對理想汽車的新品MEGA車型進行惡意P圖,將“奠”和“新能源殯儀車”等字樣貼於車身。對於講究萬事大吉的中國人而言,將“棺材”的觀念灌輸到一輛車之上的攻擊方式的殺傷力巨大,或致使潛在消費者對理想MEGA產生反感情緒,進而將理想MEGA置於死地。
機構分析認爲,理想MEGA訂單量不理想,一方面是其過高的售價所致,超過55萬元的價格使其在一衆國產新勢力MPV車型中都是天花板級存在,但是在產品力方面卻並沒有那麼突出;另一方面,新車較爲新穎的造型也讓該車的口碑出現了明顯的兩極化傾向,並不是所有人都能夠接受這一設計語言。博主們普遍認爲,理想應該回歸現實,給出更實在的定價才能更好地生存下去。
有市場消息稱,目前,理想汽車核心管理層正考慮是否將銷售目標降至5萬至6萬臺,但尚未有最終決定。