智通財經APP獲悉，華金證券發佈研究報告稱，近年來，傳媒產業在AI浪潮下持續迎迭代催化。不僅在內容端獲不同程度的賦能，多賽道或將持續迎來生產方式的變革。恰逢2024開年AI賽道爆發，通用模型百舸爭流，AI從早期相對高度集中的toB端到toC端的下放，有望讓傳媒產業多賽道迎來爆發，開啓AI賦能元年。“人工智能+”的提出爲新年科技發展確立風向標，相關產業有望不同程度受益。建議關注：南方傳媒(601900.SH)、中文傳媒(600373.SH)、中文在線(300364.SZ)等。
▍華金證券主要觀點如下：
熱點事件：
2024年3月5日，在第十四屆全國人民代表大會第二次會議上，國務院總理李強提出，深入推進數字經濟創新發展，開展“人工智能+”行動,打造具有國際競爭力的數字產業集羣。近年來，傳媒產業在AI浪潮下持續迎迭代催化。不僅在內容端獲不同程度的賦能，多賽道或將持續迎來生產方式的變革。恰逢2024開年AI賽道爆發，通用模型百舸爭流，AI從早期相對高度集中的toB端到toC端的下放，有望讓傳媒產業多賽道迎來爆發，開啓AI賦能元年。
《政府工作報告》提出“人工智能+”，發展科技賦能或成確定性方向。
《報告》提出，制定支持數字經濟高質量發展政策，積極推進數字產業化、產業數字化，促進數字技術和實體經濟深度融合;深化大數據、AI等研發應用，開展“人工智能+”行動，打造具有國際競爭力的數字產業集羣;實施製造業數字化轉型行動，加快工業互聯網規模化應用，推進服務業數字化，建設智慧城市、數字鄉村;
深入開展中小企業數字化賦能專項行動;支持平臺企業在促進創新、增加就業、國際競爭中大顯身手;健全數據基礎制度，大力推動數據開發開放和流通使用;適度超前建設數字基礎設施，加快形成全國一體化算力體系。此次《報告》體現了官方對AI爲主的科技發展持積極態度;在環境和政策的支撐下，AI相關上下游產業有望獲長效賦能。
AI長效賦能傳播新聞媒體，改變生產方式。
除了近期火熱的影視、遊戲、營銷等AI賦能領域，AI對傳播新聞媒體的賦能也影響深遠。近年來，AI等新技術在媒體領域的應用，使媒體在傳播實踐中獲得革命性的顛覆，呈現出智能化的趨向和特徵。在ChatGPT之前，AI技術就已經進入“機器化新聞寫作”等媒體的新聞生產環節。隨着類ChatGPT應用的出現，AI多模態賽道持續迭代催化，這些方面或將實現生產力突破。
多模態模型的加入，有望在以下方面賦能傳播新聞媒體產業：提高人機協同傳播者的新聞生產效率、提升深度學習的傳播內容質量、延展和重構傳播渠道、助力定製化信息精準“觸達”、優化人機互動的反饋環節等。智媒時代，“人—機”共創將成爲傳媒生產的主流模式。AI技術應用於新聞生產環節已改變人機交互模式、信息分發獲取模式、內容生產模式等。隨着賽道爆發，疊加政策多方面支持，預計AI將長效賦能新聞生產。
風險提示：
政策不確定性、技術發展不及預期、AI倫理和版權授權潛在風險等。