智通財經APP獲悉，長江證券發佈研究報告稱，春節檔短劇市場火熱，日消耗約8000-9000萬元，總消耗預估8億元。2023年短劇市場供給理性增長，備案量上漲9%;需求端月活用戶規模近1.5億，同比增長782.8%。該行認爲AI技術創新推動短劇創作，OpenAI發佈的文生視頻工具Sora可一次性生成長達60秒的視頻、多角度鏡頭無縫切換。對於短劇，特別是單集時長1-2分鐘的小程序短劇，Sora可生成的視頻長度與之天然契合，建議關注AI+IP/影視投資機會。
長江證券觀點如下：
短劇市場春節檔表現亮眼，2023年需求流量激增。
根據新腕兒數據，春節檔短劇日消耗約8000-9000萬元，最高日消耗破億，春節檔總消耗預估8億元。春節期間平臺短劇播放量激增，快手星芒短劇觀看量同比增長41%;抖音短劇春節檔話題播放量28.3億，爲2023年同期的5倍以上。內容方面，寶媽題材和新春賀歲題材貼合節日主題，在春節檔整體熱度較高。2023年短劇市場在供給側增長穩健，需求側流量激增。供給端，短劇市場在經歷高速增長階段後，備案量趨於理性增長，2023年短劇拍攝備案共通過3574部、97327集，分別同比上漲9%、28%。需求端流量經歷爆發式增長，截至2023年12月，短劇類APP及小程序月活用戶規模近1.5億，同比增長782.8%。
伴隨短劇市場成熟和監管趨嚴，內容質量或將成爲競爭關鍵因素。
2月21日，國家廣電智庫指出“微短劇已成爲網絡視聽創新發展的新動能”，強調微短劇創作要堅持以內容爲核心，創新手法、提升作品質量。監管方面，鼓勵短劇精品創作的同時加強管理力度。2023年11月中國網絡視聽節目服務協會發文明確廣電總局7個方面的管理舉措，包括《網絡微短劇創作生產與內容審覈細則》的制定、小程序“黑名單”機制的建立等，並開展爲期1個月的專項短劇治理工作，同時強調“持續打造精品力作”。精品創作導向下各平臺積極佈局，2024年抖音、快手、騰訊三大流量媒體均發佈相關短劇扶持計劃，豐富其內容生態。該行認爲，伴隨頭部廠商入局及監管部門對行業的監管逐步完善，短劇行業將經歷趨於規範化、專業化的過程，內容質量將成爲競爭關鍵。
AI技術創新賦能短劇創作，推動視頻內容變現。
OpenAI發佈的文生視頻工具Sora可一次性生成長達60秒的視頻、多角度鏡頭無縫切換，或能在內容創作中實現降本增效。對於短劇，特別是單集時長1-2分鐘的小程序短劇，Sora可生成的視頻長度與之天然契合。
Sora等AI工具爲內容創作者提供更廣闊的創意空間和商業潛力，有望降低短視頻領域的創作門檻，爲短劇內容的商業變現創造更多可能性，建議關注AI+IP/影視投資機會。
風險提示：1)內容質量不及預期風險;2)AI技術發展不及預期風險;3)內容監管風險。