智通財經APP獲悉，2月22日，Canalys發佈文章稱，2023年第四季度，歐洲地區（不含俄羅斯）智能手機出貨量爲3780萬部，同比下降3%。蘋果(AAPL.US)扭轉了連續七個季度位於三星之後的局面，重奪領先地位， 出貨量爲1240萬部，同比增長1%。三星位居第二，出貨量爲1080萬部，減少了12%。但S系列和中端A系列的出貨量保持穩定，抵消了部分銷量下降的影響。值得注意的是，2023年全年，三星是最大的廠商。摩托羅拉和榮耀分別位居第四和第五位。摩托羅拉的出貨量爲200萬部，同比激增73%；而榮耀的出貨量爲110萬部，同比增長更是達到116%。
Canalys分析師Runar Bjørhovde表示：“2023年第四季度，高端智能手機在歐洲市場份額創下歷史新高。近40%出貨的智能手機價格在800美元及以上。iPhone15 Pro的強筋需求、Galaxy S系列穩定的銷量以及Google Pixel出貨的不斷增長，推動高端智能手機的主導地位。展望未來，蘋果將致力於利用即將到來的更新週期。這包括探索新的市場途徑，促使消費者購買iPhone，例如在西班牙與桑坦德銀行（Santander）合作推出的“銀行即渠道（bank-as-a-channel）”方法。就三星而言，高端S系列和可摺疊設備仍然是首推產品。三星正試圖測試一種基於服務的訂購模式。”
Canalys研究分析師Brandon Gurney表示：“除了前三名之外，2023年廠商的格局發生巨大變化。少數廠商的強勁漲勢抵消整體市場的下滑。2023年，摩托羅拉是增長最爲強勁的廠商。其專注於在整個地區針對性地獲取移動網絡運營商的名額，以實現全年的持續增長。榮耀緊隨摩托羅拉之後，在第四季度首次躋身歐洲市場前五。這是其邁向首次公開募股（IPO）過程中，證明市場潛力的一個關鍵里程碑。”
Gurney補充道：“在過去的幾年中，競爭一直激烈，但2024年競爭會進一步加劇。OPPO、vivo和realme的目標是在解決與諾基亞的專利糾紛後奪回市場份額。HMD 將通過最近推出的自有子品牌，特別針對歐洲消費者和渠道合作伙伴，努力提高自己的市場地位。此外，Nothing和傳音不斷擴大的品牌足跡將進一步推動加劇競爭，在未來幾年裏提供衆多優質產品供消費者選擇。”
Bjørhovde補充說：“由於疫情期間購買的設備即將迎來更新週期，2024年歐洲智能手機市場將恢復個位數增長。廠商要想抓住這一機遇，並脫穎而出，必須採用一個整合的方法，強調創新、可靠性、後端物流保障、合法合規性和明確的品牌定位。從長遠來看，廠商將更加關注以人工智能（AI）爲核心的端側用戶體驗，更加強調個性化、生態系統的交互性、生產力和娛樂性。將AI集成到智能手機的技術將繼續穩步發展。目前，已成爲研發驅動的關鍵功能，對保持長期競爭力至關重要。即便如此，廠商必須對消費者進行科普，讓消費者理解如何最大限度地利用端側AI的能力，真正實現物超所值。”