智通財經APP獲悉，華泰證券發佈研報稱，今年春節長假消費、出行相關數據總體超出市場預期。出行方面，雖然統計口徑有所擴大，但可比口徑，春運前23天跨區人員流動較23/19年增長16%/14%。春節假期國內日均出遊人次較23/19年增長34%/19%，日均旅遊收入增長47%/8%，但人均日均旅遊收入同比有所回落。跨省出行、餐飲消費較爲火爆。今年春節旅遊相關消費增長較強，部分受假期天數增加、出境遊約束消退等因素提振，可持續性仍待觀察，理性消費和重視體驗的 “多巴胺消費”或成爲新趨勢。
華泰證券主要觀點：
今年春節長假消費、出行相關數據總體超出市場預期。出行方面，雖然統計口徑有所擴大，但可比口徑，春運前23天跨區人員流動較23/19年增長16%/14%。春節假期國內日均出遊人次較23/19年增長34%/19%，日均旅遊收入增長47%/8%，但人均日均旅遊收入同比有所回落。跨省出行、餐飲消費較爲火爆。假期消費數據緣何超預期?春節消費數據顯示哪些新趨勢?
1. 消費總額上升，出行半徑明顯擴大，出境遊火爆、跨省人員流動頻次上升，不排除假期拉長後“分段”出行多個目的地。今年是疫情後第一個出行限制完全消除的春節。若配合除夕休假、假期可達9天，同比多2天。
春運前 23 天全社會跨區域人員流動量約54 億人次，可比口徑下較23年和19年增長16%和14%，出行方式中民航和鐵路增長較快；小客車出行量佔比82%、自駕出行較19年呈結構性增長。攜程數據顯示，國內景區門票訂單同比增長超6成，其中跨省遊訂單佔比57%，同比翻番。經文旅部測算，春節假期國內日均旅遊出遊人數較23/19年增長34%/ 19%；日均旅遊收入增長47%/8%。出境遊火爆，國家移民管理局預計春節日均通關人次較23年增長3.3倍，基本回升至2019年水平。
2. 地產投資需求偏弱，而消費需求可能部分取而代之。服務消費需求彈性大於商品，個性化、體驗式、悅己主義消費盛行。
地產成交仍待回暖，根據中指數據，春節假期25個代表城市新房日均成交面積同比下降約27%；但貝殼監測的50城市二手房成交量同比回升。同時，網絡零售、連鎖超市消費表現亮眼：據商務部監測數據，1月18日至2月6日網絡零售額較23年農曆同期增長9%，除夕當天部分重點超市零售額同比增長約2成。春節票房收入較19年增長19%，《熱辣滾燙》成爲票房冠軍，電影傳達的“爲自己活一次”引發強烈共鳴。
3. 消費者更追求性價比，消費客單價總體有所回落。
文旅部數據顯示，今年春節人均旅遊消費1335元，較23年回升9.4%，較19年回落10%，假日天數調整後，人均日均消費較23/19年分別回落4.3%/21%。據人民銀行統計，除夕至初五網絡支付交易數和金額較去年同期增長16%/10%、隱含單筆消費回落5%。初一至初七，海南離島購物客單價同比-16%。
4. 中小文旅城市成功“逆襲”、低線城市消費需求總體強於一二線城市。
春節期間，市內出行相較城際間客運有所降溫。但據攜程統計，淄博、景德鎮、大同、威海、泉州、洛陽和喀什等地春節旅遊訂單同比均翻番有餘，哈爾濱周邊民宿營業額增長超3倍。美團數據顯示，假期前5天，全國多人堂食套餐訂單較去年增長161%，四線以下地區消費增長最快。
春節檔消費熱度是否持續，需要觀察收入和通脹預期的變化，但春節消費數據展示的一些新消費趨勢有望延續：如更傾向於個性化、悅己消費，更看重性價比等。數字化時代新的消費/旅遊熱點形成更快、也將更爲多樣化。今年春節旅遊相關消費增長較強，部分受假期天數增加、出境遊約束消退等因素提振，可持續性仍待觀察，理性消費和重視體驗的 “多巴胺消費”或成爲新趨勢。