FX168財經報社(北美)訊 一年前，Meta首席財務官Susan Li對數字廣告市場的狀況發表了令人不安的評論，告訴分析師，這個陷入困境的行業將繼續低迷。
在公司的第四季度業績電話會議上，Li當時表示，Facebook的營收「仍受到廣告需求疲軟的壓力」，銷售將繼續「受到不確定和波動的宏觀經濟環境的影響」。
在那個時期，Meta的廣告收入下降了4%，谷歌的廣告業務也遭受了類似的下滑。通貨膨脹、供應鏈問題和全球衝突都在抑制支出。
現在，敘述變得截然不同。
隨着Alphabet、Meta和亞馬遜的業績結果出爐，這3家美國數字廣告領導者的市場至少在短期內已經復甦。Meta第四季度廣告銷售同比增長24%，達到387億美元，而亞馬遜的廣告部門激增27%，達到147億美元。與此同時，仍然是市場領導者的Alphabet的谷歌廣告業務同比增長11%，達到655億美元，YouTube業務增長16%。
（來源：企業財報）
Insider Intelligence首席分析師Debra Aho Williamson表示，大型廣告商活動，如巴黎夏季奧運會和即將到來的美國總統選舉，將推動更高的支出。Insider Intelligence在最近的一份報告中表示，2024年全球廣告支出將增長10%，高於2023年的6.3%增長和前一年的同等水平。
報告稱：「在兩年的相對低迷之後，從全球範圍和每個主要地區來看，前景非常積極。」
William Blair分析師表達了類似的觀點。他們表示，企業似乎對俄羅斯與烏克蘭衝突的擔憂較之前減輕，並看到了可能更有利的利率前景。
他們寫道：「目前的宏觀經濟環境對數字廣告的改善仍在繼續。」他們補充說，Meta和Alphabet對人工智能的投資以改進廣告平臺正在取得成效。
當Snap和Pinterest本週報告業績時，投資者將獲得有關數字廣告市場的更多數據。Williamson表示，這些數字可能看起來會有很大不同，因爲它們是「規模較小的公司，一直在努力建立實質性的廣告業務，在這種環境下，強者愈強。總體而言，數字廣告繼續佔據」全球廣告的份額。」
大公司能否保持這種勢頭是未來幾個季度將一直存在的問題。目前增長看起來如此強勁的一個原因是與一年前相比，當時條件十分嚴峻。
另一個原因是來自中國廣告商的支持，他們正在大力投資以覆蓋全球用戶。Meta表示，去年中國的銷售佔到了營收的10%，貢獻了5個百分點的增長。分析師們表示，在線零售商特步和Shein是Meta在中國業務中最大的貢獻者，並擔憂這樣的支出可能不會持續下去。
關於Meta在中國的業務，Li上週告訴分析師：「2023年的增長水平可能很難複製，但我們將繼續關注這一點，看看事態的發展。」
美國銀行全球研究的分析師在上週五的一份報告中警告稱，投資者不應忽視紅海地區的衝突，這正在導致供應鏈瓶頸，並可能導致電子商務公司減少廣告支出。
他們寫道：「我們認爲Alphabet和Meta的暴露非常有限。」