智通財經APP注意到，作爲全球最大的高科技設備製造商之一，蘋果(AAPL.US)近年來因未能推出一款重磅產品而面臨投資者審查。蘋果首款虛擬現實頭顯Vision Pro被廣泛視爲潛在的一線希望，可能成爲自AirPods以來最大的產品發佈。
超越令人鼓舞的需求趨勢
蘋果Vision Pro從1月19日開始接受預訂，256 GB版本的起價爲3499美元。相比之下，Meta平臺(META)開發並銷售的最新AR頭顯Oculus Quest 3的128 GB版本起價爲499美元。去年6月蘋果Vision Pro發佈時，其高昂的價格引發了人們的擔憂，但第一個週末的預售數據顯示，最初的需求強勁。
知名蘋果分析師郭明錤表示，蘋果在第一個預售週末售出了16萬至18萬部Vision Pro，這表明該設備如預期的那樣，在第一個週末就銷售一空。正如分析師所觀察和報告的那樣，所有Vision Pro設備的預計發貨時間在啓用預訂後立即延長至5至7周，這清楚地表明Vision Pro已經售罄。
不過，暢銷的iPhone機型與Vision Pro之間存在一個重大區別。通常情況下，iPhone的發貨時間在預售開始後至少48小時內會穩步上升，但Vision Pro的發貨時間在最初爆發後的48小時內保持穩定。郭明錤表示，這是一個警告信號。
蘋果有一羣狂熱的追隨者，他們在新設備發佈時排隊購買。一款轟動一時的產品不僅能吸引強大的粉絲羣，還能吸引大衆。在最初的火爆之後，對Vision Pro的需求逐漸減弱，這表明VR頭顯尚未吸引到大衆科技消費者。
AR/VR市場仍有發展空間
經驗證據表明，儘管蘋果在智能手機、個人電腦和智能手錶等各種消費科技領域都沒有先發優勢，但它在積極爭取市場份額方面取得了巨大成功。蘋果的成功源於該公司在深入瞭解消費者偏好的基礎上開發有吸引力的科技產品的能力。
如今，AR/VR頭顯市場處於起步階段，IDC預計2023年AR/VR設備的出貨量僅爲810萬臺。根據Counterpoint Research的數據，Meta在2023年第三季度主導了這一市場，佔所有設備出貨量的49%。Counterpoint的數據顯示，由於缺乏引人注目的頭顯發佈，第三季度耳機出貨量同比下降29%。
AR/VR頭顯市場的規模相對較小，這爲顛覆提供了充足的空間，而蘋果在成功利用其他細分市場的類似機會方面享有聲譽。
蘋果的規模問題
自2007年第一款iPhone發佈以來，蘋果公司的發展突飛猛進。然而，由於公司規模龐大，蘋果近年來很難達到華爾街的增長預期。相比之下，在2023財年，總收入同比下降近3%，至3830億美元，淨利潤也下降了2.8%。
蘋果公司規模龐大的問題在於，從財務業績的角度來看，它需要一款非常成功的產品來推動公司的發展。到2024年，蘋果預計將售出50萬臺Vision Pro，帶來至少17.5億美元的收入。單獨來看，這似乎是一個令人鼓舞的數字，但與蘋果今年近4000億美元的營收預期相比，Vision Pro的銷量似乎微不足道。
即使蘋果公司2024年Vision Pro的銷量是預計的兩倍，這部分產品今年在公司總銷量中所佔的比例仍不到1%。根據這種理解，似乎可以得出這樣的結論：在可預見的未來，Vision Pro不會對蘋果的基本面產生重大影響。
然而，如果今年的銷量超過華爾街的預期，這款備受期待的VR頭顯有可能改善市場對蘋果的看法，並確立蘋果作爲科技創新霸主的地位。
華爾街分析師認爲蘋果股票值得買進嗎？
蘋果是市場上最受追捧的公司之一。不出所料，華爾街分析師對蘋果公司的前景經常存在分歧，但目前他們總體看好。根據過去三個月22個買入、8個持有和1個賣出的評級，該股獲得了“中等買入”的普遍評級。以下是一些分析師對蘋果的評價。
1月18日，美國銀行證券上調了蘋果的評級，並將該股的目標價從208美元上調至225美元，理由是該公司前景看好的人工智能產品路線圖，以及服務領域前景改善等其他利好消息。美國銀行還聲稱，從長遠來看，隨着VR成爲主流，Vision Pro的銷售額最終可能會超過iPad。
1月23日，美國銀行將蘋果公司列入其US 1名單，這是該銀行最好的投資想法的集合。
摩根士丹利在1月22日發佈的每週報告中，將蘋果公司確定爲美國最高質量的成長型股票之一，其他56家公司今年似乎有良好的定位來實現阿爾法回報。
上週，派珀·桑德勒將蘋果公司列爲最具吸引力的7只股票中的第三隻，僅次於Alphabet公司(GOOGL.US)和Meta平臺。