智通財經APP獲悉，瑞士金融巨頭瑞銀集團(UBS)週二公佈了自2016年以來最大規模的品牌推廣活動，以推動業績和客戶規模全面增長。在去年歐美銀行業流動性危機期間收購曾經的百年瑞士金融集團瑞信(Credit Suisse)後，瑞銀集團斥資數千萬美元試圖重塑瑞銀品牌形象，力爭重獲全球高淨值羣體青睞。這家瑞士最大的銀行將以“銀行業是我們的工藝”爲口號，爲旗下的“招牌業務”——即財富管理、資產管理和投資銀行業務吸引更多的高質量新客戶。
但是據媒體報道稱，瑞銀集團拒絕透露該推廣活動的確切成本，其中包括線上推廣和印刷廣告、贊助、活動、社交媒體和廣告費用。
瑞銀集團首席營銷官約翰·麥克唐納(John McDonald)表示:“這是我們自2016年以來對該品牌的最大投資。”“這是爲了推動一家企業集團實現其強勁的業績增長目標。”“我們希望確保潛在客戶更熟悉瑞銀，這樣他們在選擇財富管理公司時更有可能考慮到我們。”
據瞭解，提出新口號的決定可以追溯到2023年4月，當時瑞士金融管理當局安排了對瑞士信貸的收購事項，以避免更廣泛的歐美銀行業危機。在當時，瑞銀前首席執行官塞爾吉奧·埃爾莫蒂(Sergio Ermotti)也因特殊情況而重返瑞銀。
在過去很長一段時間，瑞銀曾用過這樣的口號：“我們不會停歇”以及“在人生的某些問題上，你並不孤單，還有“我們可以一起找到答案”。
據媒體報道稱，瑞銀全新推廣廣告是與全球廣告行業領導者陽獅集團(Publicis Groupe)以及品牌戰略公司Prophet所共同開發。
埃爾莫蒂表示:“這一重要的宣傳活動將瑞銀塑造爲一家實力增強的全球性的金融集團，並有助於重塑我們的客戶羣體、潛在客戶和投資者對我們的看法。"
公開統計資料顯示，瑞銀管理着超過5萬億美元的資產規模，目前仍然在整合瑞士信貸(Credit Suisse)旗下的所有資產和業務。瑞銀已同意繼續長期贊助瑞士國家足球隊和網球傳奇人物費德勒(Roger Federer)。
瑞銀的這項全球活動將從當地時間週二開始首先在英國和美國正式上線，然後再擴展到其他10個國家，其中包括新加坡、澳大利亞、德國和日本。
瑞銀集團首席營銷官麥克唐納表示，“工藝”這一的概念喚起了瑞士這一國家的最佳屬性，並將有助於提高瑞銀的知名度，尤其是在美國和亞太地區。“工藝一詞象徵着個人的關注、關懷、專業、精確度和激情，”麥克唐納表示。“從某種意義上說，這是一種爲個人客戶精心策劃的專業詞彙。”