FX168財經報社(北美)訊 週二(7月4日)，Meta Platforms計劃推出一款名爲Threads的社交媒體應用，預計在本週四面世，而此前幾天推特的所有者馬斯克宣佈了限制用戶在該平臺上看到很多內容的新規定。
社交媒體分析師們認爲這款計劃中的應用將成爲推特強大的競爭對手，自從馬斯克在去年十月接管該公司以來，推特一直面臨收入下降和其他挑戰。
和其他科技巨頭一樣，Meta以複製競爭對手平臺的功能並將其應用到自己的服務中而聞名。預計該公司將以其Instagram用戶羣爲基礎構建這款類似微博的應用，這是一種戰略性的舉措，有助於該應用迅速獲得用戶。該應用已在蘋果的應用商店上列出，用戶將能夠使用他們的Instagram賬號登錄。
自從馬斯克去年十月接管推特以來，許多推特用戶表示他們想要一個替代品。在過去的九個月中，該公司經歷了許多技術問題，解僱了數千名員工，失去了大量的用戶和廣告商，並因其內容管理方式受到批評。馬斯克上週採取措施限制用戶在平臺上能看到的帖子數量，表示他想要打擊「極端的數據抓取行爲」。
像Mastodon、Truth Social和Bluesky這樣的初創公司已經獲得了從推特逃離用戶，但尚未成爲推特真正的競爭對手。
Mozilla首席產品官、前推特和Meta高管Steve Teixeira表示：「我確實認爲會有一家新的微博應用領導者取代推特，但並不肯定Meta會成爲贏家。」 Mozilla批評大型科技公司如何管理社交媒體，並表示該行業「存在問題」。他表示用戶信任的缺乏可能會阻礙Meta新應用的採納。
有跡象表明馬斯克的一些改變正在發揮作用。根據柏林軟件開發人員Travis Brown的估計，截至今年六月，推特的付費服務「Blue」的訂閱者數量多達85萬人。此外，該公司的新任首席執行官Linda Yaccarino上個月加入了該公司，她在廣告行業擁有強大的人脈、信譽和聲譽。
Meta的最大優勢將在於利用其每月活躍用戶超過20億的Instagram平臺來推出新的應用程序。儘管目前還不清楚Meta發佈這款應用程序的影響有多廣泛，但如果即使是Instagram用戶的一小部分嘗試使用它，Meta也能夠迅速增加其微博應用的用戶基數。
根據Insider Intelligence提供的估計，推特擁有3.637億月活躍用戶。根據Data.ai的數據，超過5000萬美國移動用戶同時使用這兩個應用程序。
前Snap和Instagram高管Meghana Dhar表示：「我看到Meta在拾取商業模式或產品特點方面做得非常好。批評者可能會說他們缺乏創新，但我認爲這樣做是明智的。」
根據Insider Intelligence提供的估計，推特預計在2023年將實現30億美元的廣告收入。在馬斯克將該公司私有化之前公開披露年度財務報告的最後一年，即2021年，推特實現了45.1億美元的廣告收入。
Sayantan Mukhopadhyay, 一位曾在Meta、Pinterest和推特工作過的硅谷產品經理表示，Meta的微博服務應該至少能夠產生與推特相當的廣告收入，但有一些因素表明Meta可能能夠獲得更多收入。Meta擁有比推特更龐大的用戶基礎、更多的廣告客戶以及更豐富的廣告工具和產品庫，這意味着它應該能夠向更多的微博用戶展示更多高價值的廣告。
根據Mukhopadhyay的說法，他認爲Meta這個平臺可能比推特更具潛力。
Meta過去成功地複製競爭對手的核心特點，並在自己的社交媒體帝國中推出了類似的產品。2016年，Instagram推出了「Stories」，複製了Snapchat上的一種產品。2021年，Meta推出了「Reels」，類似於競爭對手TikTok上的短視頻。
根據Insider Intelligence的數據，雖然「Reels」的商業化進程仍在加速，但「Stories」已經佔據了Instagram全球廣告收入的四分之一以上。
Meta推出的任何類似推特的產品都可能面臨艱難的競爭。雖然Meta將利用Instagram的數據來推出新的應用程序，但公司仍需要讓用戶遷移到這個應用程序上。
此外，Meta還需要讓用戶接受一種新的行爲方式。Instagram一直以來都是一個以視覺爲主的社交網絡，因此Meta需要讓用戶習慣於一種以文本爲驅動的媒介。
Instagram在去年12月推出了一項名爲「Notes」的功能，試圖讓用戶接受這種行爲方式。該功能允許用戶與其Instagram關注者分享簡短的文本信息。
Meghana Dhar表示：「在某種程度上，Notes功能幾乎可以看作是這個應用的內部測試。Instagram一直以來都是以視覺爲主，而現在他們正在嘗試涉足文本領域。」