FX168財經報社(北美)訊 下週一，預計蘋果公司將宣佈自2014年發佈Apple Watch以來的首個全新主要產品系列。
根據分析師的研究、媒體報道以及越來越模糊的蘋果自身引用，蘋果有可能在其以軟件爲重點的開發者大會WWDC上發佈其首款混合現實頭顯設備。
根據報道，這款頭顯設備將在用戶眼前配備高清屏幕。但它還可以通過安裝在設備上的高性能攝像頭，讓用戶看到並與現實世界進行互動，這一技術有時被稱爲透視或混合現實。
蘋果在整個虛擬現實行業面臨所謂的「幻滅低谷」時推出了這款頭顯設備。
美國銀行分析師Wamsi Mohan在最近的一份報告中寫道：「儘管增強現實（AR）/虛擬現實（VR）市場的接受度不高，對元宇宙的暫時熱情創造了一系列挑戰，但有意思的是，蘋果創造了完全新的類別，有潛力顛覆現有市場並創造全新市場。」
2021年10月，Facebook更名爲Meta，並引起了對虛擬現實和元宇宙頭顯設備的關注。但自那時以來，現有虛擬現實頭顯設備的銷售情況並不理想，使用率更低，成功的虛擬現實軟件公司的爆發也未能發生。
增強現實是一種相關技術，通過昂貴的專用透明鏡片顯示計算機圖形，但增強現實也未能蓬勃發展。微軟於2014年宣佈的Hololens曾與美國軍方達成一項備受矚目的協議，生產頭顯設備，但最近卻停滯不前。最知名的增強現實初創公司Magic Leap也進行了管理層變動，並從製造面向消費者的遊戲設備轉型爲開發適用於少數行業的工具。
預計蘋果的頭顯設備將比現有產品更加強大，甚至超過目前售價爲6500美元的虛擬現實頭顯設備。根據TFI Securities分析師郭明錡的說法，它預計每隻眼睛都將配備4K分辨率的屏幕，並搭載強大的蘋果自研芯片。
根據TD Cowen分析師Krish Sankar的一份報告，這款設備可能售價高達3000美元，首年銷量可能僅達到幾十萬臺。相比之下，蘋果手錶在首年銷售了數百萬臺。
但許多行業內人士認爲，蘋果的宣佈將激發消費者和軟件開發者的熱情，並使這項技術更接近其最終目標：每天都戴着頭顯設備或者可能是一副輕便眼鏡，幫助用戶獲取上下文信息。
Magic Leap首席執行官Peggy Johnson表示：「很高興看到其他公司進入這個領域，尤其是蘋果，他們沒有過早進入市場。這對我們迄今所做的事情來說是巨大的認可，我們對此表示歡迎，因爲這對整個生態系統也是有益的。」
以下是蘋果有可能在其他公司失敗的領域取得成功的原因：
蘋果很少發明全新的產品。相反，它會對現有的想法進行關鍵性的改進，使它們更加吸引消費者。
在iPod之前，市場上已經有幾款硬件MP3播放器。在iPhone發佈之前，黑莓已經將無線蜂窩互聯網連接和口袋電腦合二爲一，形成了至今仍被稱爲智能手機的設備，其他公司也在基於微軟Windows Mobile系統構建智能手機。當蘋果發佈Apple Watch時，市場上已經有許多其他智能手錶，追逐着幾十年來在卡通片和科幻作品中存在的概念。
從歷史上看，蘋果利用其顯著的消費者品牌和龐大的營銷預算向消費者解釋他們爲什麼需要最新的蘋果設備。
Argodesign技術總監Jarrett Webb表示：「蘋果公司在消費者中建立了一種信任和獨特的地位，其他公司無法比擬。這種信任和地位是蘋果通過多年來提供高質量產品和卓越用戶體驗所贏得的。由於這種信任和地位，蘋果能夠向消費者解釋爲什麼他們需要蘋果的最新產品，並在市場上取得成功。此外，蘋果在新形式計算領域具有領導地位和自信。」
最好的例子是在最初的iPhone發佈會上。蘋果創始人、當時的CEO史蒂夫·喬布斯將這款新設備描述爲三者的結合：互聯網通信設備、MP3播放器和手機。
儘管其中的一些語言可能已經過時，但它仍然展示了蘋果如何將新產品的推介簡化成消費者能夠理解的術語。
眼下，頭戴式技術領域令人困惑，並且沒有明確的使用案例。行業從業者花費了大量時間解釋增強現實、虛擬現實和混合現實之間的區別。如果蘋果能夠爲公衆解開整個行業的神祕面紗，那麼它可能成爲第一個被主流消費者理解和渴望的頭戴式設備。
此外，蘋果目前擁有約3400萬開發者。這是蘋果可以鼓勵他們開發殺手級應用程序的巨大資源，這些應用程序能夠將蘋果的頭戴式設備變成必不可少的產品。這些開發者可以爲蘋果的設備打造出獨一無二的應用程序，從而進一步吸引消費者的興趣。
蘋果發佈頭戴式設備時，不僅僅擁有蘋果公司祕密開發的技術，還有蘋果多年來構建和收購的軟件和硬件基礎設施。
自2016年開始，蘋果首席執行官蒂姆·庫克頻繁談論增強現實的好處，經常將其與虛擬現實的侷限性進行對比。
大約在同一時間，蘋果開始收購一些專注於可能被應用於頭戴式設備的特定技術的公司。
· 2013年，蘋果收購了PrimeSense，其3D攝像頭傳感器最終成爲Face ID的基礎之一，Face ID是蘋果公司用於iPhone的面部識別系統，並影響了蘋果公司目前的深度感應攝像頭。
· 2015年，蘋果收購了AR軟件製造商Metaio。
· 2016年，蘋果收購了計算機視覺技術公司Flyby Media。
· 2017年，蘋果收購了眼球追蹤技術公司SensoMotoric Instruments，該技術是虛擬現實的核心技術，以及VR頭戴式設備開發商Vrvrana。
· 2018年，蘋果收購了AR眼鏡透明鏡片開發商Akonia Holographics。
· 蘋果還收購了NextVR，該公司爲虛擬現實拍攝視頻內容，包括體育賽事。
蘋果還開始發佈增強現實的開發工具包，包括名爲ARKit的工具包，該工具包可以利用iPhone的硬件在手機上創建有限的增強現實體驗，例如與虛擬寵物互動或在客廳中嘗試數字傢俱。
現在，蘋果擁有一整套軟件庫，可以執行頭戴式設備需要完成的複雜任務，以實現無縫地融合現實世界和虛擬世界。
· RealityKit允許開發者呈現與現實世界融合的圖形。
· RoomPlan掃描用戶周圍的房間。
· Animoji是一個能夠匹配用戶面部表情的3D化身。
· Spatial Audio可以使音頻聽起來好像來自某個地方，而不僅僅是來自用戶的耳機。
當蘋果推出Apple Watch時，他們並不完全知道它會成爲什麼樣的產品。庫克甚至在發佈會上表示，公司對開發者將如何利用Apple Watch感到興奮。
最初的想法是Apple Watch將成爲時尚必備品。在產品的早期階段，蘋果公司花費了大量時間與時尚媒體接觸，並將產品提供給有影響力的意見領袖。甚至在發佈前，人們就注意到碧昂絲戴着一款從未發佈的金色Apple Watch。
但是一旦Apple Watch進入用戶手中，蘋果發現人們對它最感興趣的是作爲健身追蹤器。隨後的版本減少了奢華金色款式的強調，並推出了與耐克合作的版本。
當蘋果最終推出新的高端款式Apple Watch Ultra時，其賣點是專業週末運動員所需的功能，例如長時間電池續航和更大的屏幕。蘋果可以在頭戴式設備上採取相同的策略。即使初始版本價格昂貴且銷售不佳，根據郭明錡的說法，蘋果已經計劃以更低的價格和更高的產量推出未來的版本。
分析師們並不指望蘋果的頭戴式設備立即成爲重要的收入來源，但他們相信蘋果正在涉足一個未來可能價值數十億美元的市場。
Deepwater Asset Management創始人吉恩·蒙斯特在一封電子郵件中表示：「到2030年，我相信可穿戴設備/眼鏡市場可能佔蘋果銷售的10%（假設他們不推出汽車），類似於Mac和iPad現在的規模業務。」