智通財經APP獲悉，6月1日，TVB的母公司電視廣播(00511)一度漲超15%，截至收盤，股價收4.85港元漲8.74%。消息面上，5月31日，TVB邀請四位港姐空降淘寶直播間，開啓了長達9小時的直播，最終全場銷售額突破1億人民幣(約1.1億港元)，累計觀看人次近1000萬。據了解，5月26日起，6.18淘寶大促預售拉開序幕。6.18期間TVB識貨淘寶直播間計劃開播6場，目前還有4場未開播。
值得一提的是，今年3月，TVB入駐淘寶直播的消息一經發布，電視廣播股價應聲而漲，創下曆史最大漲幅，股價從3.85港元飙升至17.9港元只用了5個交易日。此後，股價一路下探，至今近叁個月幾乎跌去所有漲幅，昨日最低價較3月上旬所創的高位17.9港元累跌約75%。
事實上，TVB的淘寶直播開局非常順利，“老戲骨”陳豪、“當家花旦”陳敏之等坐鎮，首場港劇式直播“溏心風暴”創下2350萬元成交額，第二場“沖上雲霄”再超預期，全場銷售額達7320萬元。
而昨日，TVB邀請四位港姐空降淘寶直播間，開啓了長達9小時的直播，港姐們不僅帶來華麗炫目的珠寶走秀，還下到廚房來了個廚藝比拼，介紹産品更是能在英語、粵語、江蘇話、普通話之間自由切換，專業能力受到網友好評。
盡管電商直播業務風生水起，但電視廣播目前依然深陷困局。3月28日晚間，電視廣播發布的年報數據顯示，2022年，電視廣播收入從28.99億港元增長至35.86億港元，公司股東應占虧損爲8.07億港元，較2021年同期的虧損6.47億港元，虧損幅度增加25%。
電視廣播財報顯示，2018年-2021年，電視廣播已連續四年虧損，累計虧損超14億港元。而據了解，2018年，電視廣播廣告收入高達24.40億港元，2019年—2022年，該部分收入則分別爲19.10億港元、8.81億港元、12.25 億港元與12.94億港元，廣告收入幾乎腰斬。電視廣播將近年來的虧損情況，歸因于電視台運作成本、廣告收入下滑。但往深處看，電視廣播近幾年的頹勢，或源于“創新乏力”。
不過，要說未來誰能扭轉電視廣播的頹勢，電商直播業務勢必要占一席。過去的財報顯示，TVB的電商業務比重逐步提高。2021年，其電子商貿業務收入爲2.38億港元，占總營收的8%。然而，在2022年上半年，這一比例飙升至總收入的25%，並且收入也由2021年中期的1700萬港元激增27倍至2022年中期的4.6億港元。
TVB主席許濤在2022年業績會上表示，公司已經走出了最黑暗的時期，並有信心在下個年度大幅降低財務虧損。他還表示，公司將繼續改革業務架構，去年非電視收入整體收入超過30%;預計今年將繼續改革，發展非電視業務以實現收入多元化。