FX168財經報社(北美)訊 週二(3月21日)，儘管其過剩的庫存繼續拖累耐克公司的利潤率並且在中國的銷售額低於預期，仍然輕鬆超過了華爾街對其假日季利潤和收入的預期。
與其他零售商一樣，耐克一直在試圖擺脫供應鏈中斷和消費者需求變化導致的大量庫存，這些庫存一直在拖累其利潤率。
耐克本季毛利率下降至43.3%，下降3.3個百分點，原因是公司用於清算庫存的降價和促銷活動增加。
雖然耐克首席執行官John Donahoe上個季告訴投資者，他認爲公司已經過了庫存高峯期，但該公司警告稱，毛利率預計將在假日季受到打擊。
其庫存較上年同期增長16%，達到89億美元，該公司將此歸因於產品投入成本增加和運費增加。在週二與投資者的財報電話會議上，高管們表示，他們「越來越有信心」耐克將以健康的庫存水平結束本財年。高管們補充說，鑑於銷售勢頭，他們還預計會看到比預期「更精簡的庫存」。
根據Refinitiv對分析師的調查，與華爾街的預期相比，這家運動鞋巨頭在2023年第三財季的表現如下：
每股收益：79美分，分析師預期55美分
收入：123.9億美元，分析師預期114.7億美元
該公司報告的截至2月28日的三個月期間的淨收入爲12億美元，而去年同期爲14億美元，即每股87美分。銷售額從一年前的108.7億美元增至123.9億美元。
中國地區的復甦之路
隨着中國從Covid大流行中恢復，耐克一直在尋求在中國的銷售反彈，按收入計算，中國是其第三大市場，但這些希望未能實現。
第三季耐克中國地區的銷售額下降了8%至19.9億美元，儘管中結束了對運營造成壓力的零 Covid政策。
據StreetAccount估計，華爾街分析師此前預計該地區的銷售額爲20.9億美元。
由於消費者應對全面封鎖和不斷上升的感染率，中國的銷售一直疲軟。根據花旗的一份研究報告，雖然一些活動已經開始好轉，但消費者還沒有回到大流行前的購物水平。
當被問及對中國經濟復甦的展望時，耐克首席執行官John Donahoe表示，該公司對其在該地區的發展勢頭感到滿意，並在封鎖結束後的第二個月看到增長「真正回升」。
「這個市場的基本面很好，這是一個正在增長的非常大的市場。運動和健康是那裏的主要趨勢和風口，人們渴望創新和風格。簡單地說，贏得這個市場的關鍵就是：擁有偉大的創新意識，並以當地相關的方式與中國消費者建立聯繫。」
在中國以外，耐克在所有其他市場的銷售額都實現了兩位數的增長。北美銷售額同比增長27%，歐洲、中東和非洲收入同比增長17%。在亞太地區和拉丁美洲，銷售額增長了10%。
鑑於本季的強勁表現，耐克現在預計本財年收入將以高個位數增長，而上一季給出的指引爲中等個位數。它預計毛利率將下降2.5個百分點，這是先前給出的指導範圍的低端，反映了耐克正在努力清算過剩庫存以及其他成本。
下一季，耐克預計收入將持平至低個位數增長。財務主管Matthew Friend表示，鑑於消費者信心和經濟的不確定性，該公司正在採取「謹慎的態度」進行規劃。「我們以前經歷過這樣的週期，我們將爲我們的波動做好充分準備。」
直接銷售（DTC）與批發
在過去的幾年裏，耐克一直致力於建立其直接面向消費者的銷售渠道，並通過建立體驗店、開發忠誠度計劃和增加電子商務銷售來大力投資該渠道。
對其DTC渠道的投資是有代價的，但銷售額仍在繼續增長。假日季耐克直銷銷售額增長17%至53億美元，耐克線上銷售額增長20%，線上銷售額佔銷售額的27%，高於2019財年末的9%。
銷售和管理費用增長了15%，達到40億美元，其中大部分與工資相關的費用和耐克直接銷售成本有關，該公司預計全年費用將增長10%。
在過去的兩個季裏，耐克依靠與批發商的合作伙伴關係來卸載庫存。繼上一季增長19%之後，本季批發收入增長了12%。
週一，Foot Locker首席執行官Mary Dillon肯定與其最大的品牌合作伙伴耐克的「更新」和深入關係。
不過，耐克公司表示，它減少了春季和夏季的庫存承諾，以便解決過剩庫存。它預計未來幾個季的批發收入將是「適中」的。