智通財經APP獲悉，3月9日，普拉達(01913)發布2022年業績，集團實現營業收入42.01億歐元，同比增加24.8%，經調整EBIT 8.45億歐元，同比增加69.21%。二級市場方面，今日盤中出現大手成交，每股作價54.575港元，涉及72.48萬股，涉資3,955.6萬港元。截至收盤，該股漲1.11%，報54.75，成交額1.506億港元。
營收逆勢增長 還得看漲價
資料顯示，普拉達是一家意大利奢侈品牌公司，也是全球最享負盛名的時裝及奢侈品集團之一。普拉達透主要從事設計、生産及分銷皮具用品、手袋、鞋履、服飾、配飾、眼鏡及香水業務，Prada和MIU MIU是公司的兩大主力品牌。
2022年，在全球消費持續低迷的大環境下，奢侈品行業卻逆勢而上。根據中國高端消費領域專業研究報告，2022年全球奢侈品市場進一步複蘇，獲得同比17%的高速增長，市場規模達到25450億人民幣。
奢侈品行業似乎沒有卷入這場衰退風波之中。特別是頭部奢侈品牌，就2022年全年業績財報看，平均市場規模比疫情前的2019年提升了30%以上。
而普拉達便是其中的代表之一，以往年的業績來看，2019年、2020年、2021年及2022年，普拉達實現營業收入分別爲32.26億歐元、24.23億歐元、33.66億歐元、42.01億歐元，近兩年均實現超20%的同比增長，對比2019年提升了剛剛好30%。
對比其他奢侈品巨頭，今年歐洲叁大奢侈品集團(LV的母公司LVMH、愛馬仕、GUCCI的母公司開雲集團)也都實現了遠超經濟大盤的增長率。這叁巨頭2022年營業收入相比2019年分別提升了47%、50%、28%。
具體來看，LVMH創造最佳年度業績表現，2022年全年營業收入和淨利潤均創公司曆史新高，全年營收791.84億歐元，較2021年增長23%。開雲集團2022年實現收入203.51億歐元，同比增長9%。愛馬仕集團(Hermes)2022年收入首次突破百億歐元，增長29%至116.02億歐元。
奢侈品企業營收之所以能夠逆勢大幅增長，主要還得歸功于漲價。早在疫情開始之時，奢侈品企業就開始了數次調價動作。比如，在2019年10月、2020年1月、2020年9月和2021年1月，LVMH就先後4次進行了調價。而在2022年年初，LVMH、愛馬仕、開雲集團叁巨頭默契十足，紛紛提價。
普拉達當然也不例外，由于産品均價提升，毛利率由2021年的75.7%，改善至去年的78.8%。期內EBIT按年增長59%至7.76億歐元，超過市場預期7.22億歐元7%。
中國市場仍是兵家必爭之地 經濟複蘇奢侈品消費將迎反彈
根據普拉達財報顯示，亞太市場在2022上半年收入下跌1.7%。不過除中國外，所有其他亞太地區的國家均錄得雙位數增長，東南亞的活躍市場尤爲突出。得益于彙率變動和遊客回歸，2022年歐洲市場增長63%，另外，日本、美洲和中東市場也分別增長31%、22%和23%。
從整體市場來看，其他奢侈品牌在中國的銷售額也同樣受到影響。LVMH2022年的收入中，除日本以外的亞洲市場收入表現和2021年持平。而開雲集團的不同地區中，亞太地區是唯一下跌的主要市場，同比下降8%。
不過相同的是，對于頭部奢侈企業來說，中國市場在業務中都占據重要角色。數據顯示，2022年中國人奢侈品市場銷售額同比2021年略微下滑4%，最終實現9560億人民幣。值得注意的是，中國在全球奢侈品市場占比雖降低，但仍然高達38%，中國消費者依然是全球奢侈品消費的最重要力量。隨着疫情影響消退，消費持續複蘇，中國奢侈品消費會有不錯的反彈。
瑞銀分析師近日在一份報告中指出，受疫情影響，去年中國消費者在全球奢侈品支出中的占比下降。但經過過去一年的積累，想要購買奢侈品的中國富裕階層手中擁有令人難以置信的財富儲備，2023年將是“中國消費者年”，中國消費者對于奢侈品牌來說將比2019年更重要。資産管理公司Flornoy Ferri的Arnaud Cadart也表示，中國是一座“准備爆發的火山”，預計今年中國奢侈品消費同比將實現30%的增長。
普拉達在公告也提到，中國市場對于集團的宏偉目標將發揮重要作用，而且自年初以來的發展態勢令人欣喜。
中金認爲，基于中國需求複蘇的情況下，對普拉達今年收入預測上調10%至47億歐元，另上調EBIT及純利預測13%及3%，至9.71億及5.93億歐元，主要由于公司産品均價持續提升，以及經營杠杆。該行對普拉達明年收入預測51億歐元，EBIT預測爲11億歐元，純利預測爲6.85億歐元。維持對其“跑贏行業”評級，目標價上調25%至70元。