智通財經APP獲悉，中金發布研究報告稱，維持阿裏巴巴-SW(09988)“跑贏行業”評級，目標價137港元，對應有60%的上漲空間。TVB入駐淘寶直播後，首場直播GMV達到2,350萬元人民幣，累計觀看人次超過485萬。該行認爲淘寶直播是阿裏“從交易到消費”戰略的延續，資源分配機制轉向“成交”和“內容”雙輪驅動。同時認爲新的流量增量對于淘寶天貓意義重大，淘寶直播有望通過多樣化的場景、有趣的直播內容和沉浸式用戶體驗進一步推動DAU和用戶時長增長。
報告中稱，自2022年以來，淘寶直播在完成商品池和流量優化後，交個朋友、遙望科技、無憂傳媒和TVB等機構和主播均入駐淘寶直播，截止2022年雙11過去1年淘寶直播新增超過50萬新主播 。相比于其他直播平台，該行認爲淘寶天貓目前仍處于多數機構布局的早期，且阿裏服務國內10億消費者、擁有海量商品供應鏈和完善直播業態服務體系，先後推出新領航計劃、引光者聯盟、超級新咖計劃、源力計劃等政策扶持新興主播，將平台供應鏈和消費者體驗優勢同主播流量優勢相結合。在直播電商競爭日趨激烈的大環境下，淘寶直播作爲交易平台旗下的直播平台，主播和機構有望借助平台生態沉澱粉絲群體和用戶粘性，淘寶直播或成爲機構多渠道策略下的長期穩健經營的選擇。
該行表示，內容化是淘寶天貓提升用戶粘性的重點方向。阿裏確定2023年5大戰略包括直播、私域、內容化、本地零售和價格力 。視頻作爲新的內容載體爲用戶提供了更優體驗，也延長了交易前端的用戶決策鏈路，淘寶天貓作爲電商平台2022年以來在主動適應並推進內容戰略，包括增加短視頻比重、呈現短視頻內容、逛逛和推薦合並等。該行認爲淘寶天貓圍繞商品和商品購買行爲等構建的內容生態體系和淘寶天貓交易平台定位相匹配，有助于持續提升用戶體驗。