FX168財經報社(香港)訊 中國網絡購物盛會“雙11”在明天(11月11日)將進入第14個年頭，一直被視為中國消費者購買力的展示。今年的活動無疑將被一些宏觀挑戰所掩蓋，因為企業們試圖實現更多增長。那么，是否有早期跡象表明消費者的熱情將繼續高漲，還是會出現減弱甚至跳水的跡象？
在充滿挑戰的背景下，預計今年雙11期間銷售增長放緩和大小企業之間更加激烈的競爭是合理的。據Bamboo Works展望：“我們尚未看到較小的參與者是否能夠破壞格局，并從阿里巴巴等更大的平臺上搶奪業務。無論如何，消費者是所提供便宜貨的最終受益者。”
(來源:聯合報)
先來看看中國目前面臨的疲軟經濟環境，中國剛剛公布2022年第三季度GDP溫和增長3.9%，預計將低于其5.5%的全年增長目標，該目標已經是30年來的最低水平。全球經濟下滑抑制對中國出口的需求，9月份僅增長5.7%。增加不確定性的是該國嚴格的新冠清零控制措施，包括影響居民日常生活的主要城市的封鎖。
所有這些不利因素肯定會給中國國內消費帶來壓力，削弱消費者的需求和信心。此外，已升至5.5%的失業率引發了對失業和減薪的擔憂，因此市場可以預期消費者將更加謹慎，并可能縮減可自由支配的支出。中國國家統計局發布的中國消費信心指數近幾個月跌至歷史新低，表明這一趨勢將持續到2022年底。
毫不奇怪，根據貝恩公司今年雙11光棍節的一項調查，在接受調查的3000名消費者中，近34%的人表示他們將減少雙11支出，幾乎是表示將減少去年支出的9%。雙11最初是作為24小時在線購物盛會而創建的，不同的玩家現在開始銷售的時間要早得多，比實際日期早近兩個半星期。阿里巴巴于10月24日開始預售，而京東和拼多多在10月20日就開始預售。
發明年度購物盛會的阿里巴巴表示，今年的雙11將是自節日開始以來最具活力和多樣性的，擁有7000個品類的4萬家商家和產品，以及1700萬種產品的大幅折扣和優惠券。京東推出了一項針對所有類別的促銷活動，顧客每消費290元即可獲得50元人民幣，約合6.95美元的返利。
短視頻參與其中
抖音、快手和小紅書等短視頻應用和社交媒體平臺 ，也在為今年的年度購物狂歡做準備，通過直播、社交商務、價格保證等多種形式進行促銷。這些較小的參與者在商家和消費者中越來越受歡迎，許多品牌都在不同的平臺上下注，以最大限度地擴大客戶范圍。
根據貝恩的同一項調查，69%的受訪者表示他們將在三個或更多平臺上購物，而去年這一比例為56%。市場可以預期阿里巴巴將繼續主導節日銷售，但其他參與者正在激烈競爭以分得消費者錢包。
開盤前夕，不同的電商平臺都在發布樂觀的數據，這些數據可以解讀為中國經濟的強勁韌性和中國消費者的強大購買力。阿里巴巴表示，在促銷活動的第一個小時內，102個品牌的營業額就超過1億元人民幣。它補充說，在促銷第一個小時內，直播觀眾比去年增加600%。也有傳言稱，以口紅味著稱的李姓直播巨星，在淘寶直播平臺預售首日就賣出215億元的商品。京東還宣布，253個本土化妝品和護膚品牌的銷售額同比增長超過100%。
(來源:星洲日報)
這一早期數據令人鼓舞，似乎表明消費者仍然對這一年度銷售活動充滿熱情，即使他們在支出方面會相對注重成本和選擇性。消費是中國經濟發展的關鍵，網上購物將繼續發揮重要作用。
2021年，阿里巴巴公布的商品總價值(GMV)為5400億元人民幣，同比增長8%，京東2021年的銷售額為3490億元人民幣。抖音表示，今年的目標是GMV達到17億，比2021年大幅增加10億元。
阿里巴巴和京東占2021年雙11產生總GMV的90%以上。看看今年其他較小的玩家是否會破壞游戲并搶占更大的份額，將會很有趣。在所有挑戰中，我們將不得不拭目以待，節日老兵能否超越去年的增長率。但不可忽視的是，在當前低迷的氣候下，曾經不可想象的事情是否會發生在一個，或多個主要參與者可能根本沒有增長甚至收縮的情況會出現？
