智通財經APP獲悉,MKM Partners將谷歌(GOOG.US)目標價從3375美元小幅下調至3300美元,將Meta Platforms(FB.US)目標價從365美元下調至315美元,將Pinterest (PINS.US)目標價從42美元下調至38美元,而Snap(SNAP.US)和推特(TWTR.US)目標價分別爲47美元和49美元維持不變。與此同時,除了推特的評級爲“中性”外,MKM Partners對所有公司的評級均爲“買入”。
MKM Partners表示,包括Alphabet、Meta Platforms、推特、Snap和Pinterest等知名互聯網巨頭在內的在線廣告公司正面臨嚴峻的宏觀經濟形勢。
MKM Partners 分析師Rohit Kulkarni 表示:“我們相信在線廣告公司正面臨着四個日益增加的不利宏觀因素:(1)俄烏戰爭的直接影響; (2)戰爭對歐洲的間接影響和潛在傳播; (3)品牌廣告支出放緩,尤其圍繞地緣政治內容; (4)通貨膨脹和油價上漲推動的歐洲消費者支出疲軟可能帶來的影響。”
Kulkarni指出,由于俄烏沖突,美國國內廣告市場可能會放緩1%,MKM認爲歐洲廣告市場可能會受到更大的影響。
該分析師表示,隨着網絡廣告的重新開放和持續滲透,2021年全球廣告支出加快。但是2022年,廣告支出增長應該會放緩,尤其是在上半年,這主要是基數效應,美國的支出增速應該會放緩至9-11%。該公司稱,下半年,隨着基數效應的緩和,這一增長應該會加快——美國中期選舉應該會使得廣告的增量支出增加大約2%。
今年廣告支出將預計增加的行業包括科技、電信、媒體和娛樂以及旅遊; 今年預計將縮減支出的行業包括汽車、房地産和消費品。
因此,MKM將Alphabet在2022-2023年的營收預期下調1%,經營利潤預期下調2%;其次將Meta Platforms的2022年和2023年的營收預期分別下調3%和8%,每股收益預期分別下調6%和15%;還有將Pinterest的2022年營收和EBITDA將分別削減1%,2023年的營收和EBITDA將分別削減7%和8%。