聚焦“雙奧戰役”的國民運動品牌——安踏體育（02020），又一次成爲體育服裝領域最大的贏家。
在剛剛落幕北京冬奧會上，中國代表團以9金4銀2銅的成績排名獎牌榜第叁位，創造1980年參加冬奧會以來曆史最佳戰績。中國隊創造佳績背後的“安踏元素”不可忽視。首先是安踏代言人自由式滑雪運動員谷愛淩，作爲中國冬奧代表團種子選手在比賽中斬獲2金1銀的絕佳戰績。
此外，安踏體育作爲中國奧委會最值得信賴的合作夥伴之一，連續8屆奧運會與中國奧委會合作。自2010年溫哥華冬奧會以來，安踏“冠軍龍服”成爲中國奧運代表團的領獎裝備。
本屆北京冬奧會，安踏體育爲冬奧會的技術官員、工作人員、志願者群體以及火炬手提供制服裝備，同時也爲15個賽項中的12支中國國家隊提供比賽裝備，並包攬了冠亞季軍的運動裝備。此外，安踏體育擁有大中華區經營權的FILA、迪桑特、薩洛蒙等多個品牌也支持了包括瑞典、美國、德國、荷蘭、日本、意大利等多個國家運動員征戰北京冬奧。
品牌聲量高漲，激發銷售增長動能
在智通財經APP看來，從2009年把FILA收至麾下，到培育迪桑特、可隆等多品牌矩陣，再到2019年並購亞瑪芬集團，安踏體育的“單聚焦、多品牌”戰略布局的正確性在本屆冬奧會上再度得到證明。
原因是，安踏的産品不僅助力中國冬奧健兒創造了曆史，集團旗下産品也在賽場之外獲得了廣泛關注不斷收獲品牌聲量。據中金公司研報，安踏借助東京奧運會和北京冬奧會持續加強品牌宣傳，“愛運動中國有安踏”話題自2021年7月上線至2022年2月5日，已經累計獲得15.5億次的閱讀量，北京冬奧會開幕當天實現閱讀量1.6億次，較前6天平均值增長1209%。北京冬奧會開幕式當天，安踏的百度搜索指數達到428,217，處于絕對領先位置。安踏旗下的始祖鳥、FILA、迪桑特等品牌的搜索指數也位居前十行列。
隨着比賽推進，安踏旗下專業運動産品不斷曝光，短道速滑“冰上鲨魚服”、谷愛淩“金龍雪服”頻頻登上微博熱搜。
智通財經APP注意到，安踏受關注度背後蘊含的“品牌向上”，正轉化爲實打實的銷售增長。據開源證券研報，安踏2022年1-2月流水表現強勁，預計線下1月流水增長70%以上，預計1月提價幅度約10%且售罄率接近80%。渠道方面，1月安踏阿裏系零售額增長26%。産品端，羽絨服、沖鋒衣、雪地靴、滑雪鞋等成爲熱銷産品。
據生意參謀數據，2月4-5日，京東安踏官方旗艦店羽絨服成交額同比增長203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長196%，天貓安踏官方旗艦店排名前10的産品中，具有國旗標、奧運標的冠軍系列及國旗款産品成交額高增長。
冬奧聲量在股市也有正向反饋，從2022年至今，安踏體育股價已上漲超過10%，一反行業疲態，在港股與美股兩地的體育用品上市公司中漲幅領先。
打造“科技奧運”後，邁向3億人冰雪舞台
在後北京冬奧會時代，安踏旗下冰雪運動産品銷售，有望在更長的時間維度延續增長。智通財經APP了解到，冰雪運動在中國已經具備良好的群衆基礎。據國家統計局社情民意調查中心開展的“帶動叁億人參與冰雪運動”統計調查，2015年北京成功申辦冬奧會至2021年10月，全國冰雪運動參與人數達到3.5億人，全國居民冰雪運動參與率達24.6%，其中18-30歲居民冰雪運動參與率達37.3%。一年開展一次及以上冰雪運動的參與者占比達49.5%。
因爲有數以億計的人參與到冰雪運動中，冰雪産業必然有廣闊的發展前景。也因爲冰雪運動具有廣泛的群衆基礎，消費者挑選運動裝備會愈發成熟與專業。在此背景下，安踏旗下産品成爲冰雪運動參與者最爲認可的品牌更具含金量。
事實上，安踏取得今時今日的成績，並非一蹴而就，公司打造多品牌矩陣亦非簡單的拿來主義，而是不斷的強化“專業爲本”的品牌形象，在長時間積澱中做到“品牌向上”。何爲專業？在專業運動的舞台上，科技是诠釋專業最好的詞彙。
早在2019年，安踏就成立了北京冬奧管理辦公室，通過對競技體育的數據分析及産品科技創新，對冬奧比賽服和運動裝備進行了全方位的性能提升與優化。過去兩年時間裏，安踏持續堅持專業爲本的品牌定位，始終把科技研發創新放在資源投入的首位，研發投入占總收入的比重持續提升。
截至目前，安踏在中國、美國、日本、韓國、意大利等國家建立了設計研發中心，吸納了200多名來自18個不同國家和地區的設計研發專家，累計申請國家創新專利超1400項。
作爲行業龍頭，安踏還率先推動運動科學基礎性創新。先後與清華大學成立了“清華安踏運動時尚聯合研究中心”，與行業內的專業高等院校北京體育大學、東華大學等高校及科研機構進行産學研的深度合作。
本次冬奧會，安踏實現創新運動科技批量亮相，除了自主研發的熾熱科技領獎服、氮能科技領獎鞋之外，短道速滑比賽服、競速服、鋼架雪車、針織滑雪服等等科技産品相繼亮相，許多專業比賽裝備所采用的科技也在各銷售渠道面向大衆消費市場。
據悉，安踏爲中國短道速滑隊打造的短道速滑服曾榮獲“ISPO全球設計大獎”。安踏比賽服采用全身單層防切割面料，比傳統比賽服重量輕30%，並采用梯度壓縮面料，減少肌肉顫抖，增加乳酸代謝的速度。結合空氣湍流控制減阻和邊界滑移減阻技術，服裝表面異形結構，將空氣迅速導流，減阻力提升5%-10%。
安踏曾經做過測試，這款短道速滑服可以讓運動員的成績提高0.25秒。恰恰在北京冬奧會短道速滑混合團體2000米接力賽決賽上，中國隊以0.016秒的優勢奪得金牌，中國隊奪冠背後應有安踏科技創新的一份功勞。
在智通財經APP看來，安踏運動科技取得的成績單，將持續在消費者心智中形成正向反饋。消費者在潛移默化中，將安踏旗下産品視爲專業及可提升運動表現的代名詞。因而相較于未來3-5年的發展前景，安踏在冬奧會期間的收獲或許還只是跨出了一小步。未來安踏主品牌、FILA品牌以及迪桑特、可隆等多元化品牌形成的叁條增長曲線還望協同向上共振。
