FX168財經報社(香港)訊 擁有“表王”稱號的百達翡麗(Patek Philippe)日前與紐約珠寶腕表品牌蒂芙妮(Tiffany)推出聯名系列,11日在紐約富藝斯鐘表拍賣會中競拍,最后以535萬美元落槌,加上25%傭金后約650萬美元,創下Nautilus系列腕表的天價紀錄,成為紐約拍賣會熱點追蹤話題。
Patek Philippe與Tiffany的重磅聯名系列絕對是今年表壇熱話,以Patek Philippe已宣布停產的Nautilus金鷹型號5711表款為基底,將面盤改造成Tiffany經典的知更鳥蛋藍色,后底蓋雋刻兩大品牌名,還有170周年慶的標志以及1851、2021年兩個重點年份。
上述的數字都其來有自,若仔細回顧兩家企業的合作,Patek Philippe與Tiffany合作可追溯至1851年,Tiffany當時是Patek Philippe在美國的第一間經銷商,協助Patek Philippe進軍美國市場,至今170周年,將以上關鍵數字放上更曾收藏價值,因此限量發行170只,定價為52000美元。
在這款稀世聯名表款發表當天,就宣布會將170指中的其中一只于紐約富藝斯鐘表拍賣會中競拍,拍賣所得將會捐贈給自然保育機構。
11日在拍賣會上,起標底價為2萬美元,接著從5萬隨即跳升至50萬美元,而后一位倫敦買家喊至100萬美元、之后陸續以50萬美元為間隔增額到350萬美元出價趨緩,400萬美元之后買家陸續以1萬美元持續追加,最終落槌價為美國買家喊出的535萬美元。
據報道所稱,買家后續仍需支付拍賣行25%的傭金,最終支付額將落在650萬美元,可謂豪宅天價,是原先訂價的約130倍,也創下Nautilus系列腕表的價格紀錄。
Tiffany 自備 LVMH 集團購買之后,不斷端出讓人眼睛一亮的宣傳行銷手法,首先邀請名人加持,例如天王、天后等級的夫妻檔,美國歌手Beyoncé與Jay-Z為品牌拍攝影片及大片。
隨后再找重量級潮牌Supreme聯名推出個性感珠寶首飾,以上都是品牌首席執行官,也就是LVMH集團家族二公子Alexandre Arnault的創意想法。
這次大動作與Patek Philippe推出別具意義的聯名表款,Alexandre Arnault也搶先在個人Instagram上曝光,成為繼RIMOWA之后成功轉型的案例之一,這只聯名表款也預計將成為今年表壇的重點熱話。
【廣告】高勝率訓練營