要點
．Netflix擁有最大的串流媒體用戶群，並建立了一個內容儲備庫。
．迪士尼和蘋果採取了不同的方法，選擇了更多精選的圖書館，這也取得了成功。
．串流媒體的未來是豐富的內容，還是我們今天看到的精選內容選項？
串流媒體戰爭已經持續多年，因為幾乎每家媒體公司都建立了一個為內容而戰的資金庫，並推出了某種類型的串流媒體服務，並取得了不同程度的成功。今天，有許多內容策略在我們眼前上演，互聯網的豐富性已經消除了線性電視既令人抓狂又利潤豐厚的限制。今天最大的挑戰是為任何給予特定觀眾找到最好的內容。
理論上，當人們可以觀看的內容是沒有限制，最好的策略是為他們提供盡可能多的內容，對嗎？這就是為什麼Netflix（NASDAQ：NFLX）在今年上半年已經在內容上花費了80億美元，並計畫在年底前花費170億美元。它正在為2.09億訂閱者構建一條內容消防水帶，這使它成為迄今為止最好的串流媒體股票。
但是，隨著內容日漸豐富，我們真的需要更多內容，還是品質會贏得串流媒體的未來？
做得“更好”能打敗“更多”嗎？
Netflix在串流媒體方面取得瞭如此巨大領先優勢，以至於直到最近，競爭對手才能真正在市場上測試一種不同策略，比如高品質、精心策劃的內容。今天我要爭辯說的兩個，就是迪士尼（Disney）（NYSE：DIS）和Apple（NASDAQ：AAPL），就是這樣做了，並取得了令人驚訝的成功。蘋果擁有主要參與者中最小的內容庫，只有大約70部節目和電影，但似乎收購星光熠熠的高製作節目策略已經取得了成效，預計到2020年底，該服務的訂戶將達到4000萬。
迪士尼通過與Netflix相比，相對精心策劃的Disney+大放異彩，選擇專注於來自Marvel、Pixar和Star Wars的內容符合迪士尼品牌。推出後不到兩年就擁有1.16億訂戶，我們可以看到Disney+ 在幾年內的訂戶數量超過Netflix。考慮到Apple 和Disney 趨勢，高品質的內容似乎對更大的內容庫越來越有吸引力。
另一方面，ViacomCBS（NASDAQ：VIAC）在Paramount+、Showtime 和其他服務中擁有4200萬串流媒體訂閱者。由AT&T（NYSE：T）擁有的HBO Max在發佈13個月後的仲夏，擁有1210萬訂閱者，而Peacock擁有2000萬月活躍用戶，儘管這包括該服務的免費版本。這三個都有很大的圖書館目錄，但擁有很少吸引用戶的華麗新節目或系列，我認為可以說他們都讓投資者失望了。
我認為很明顯，基於上述趨勢，勢頭似乎是在策劃的高端串流媒體服務方面。這是否表明消費者不僅想要更多內容；他們想要更好的內容，即使這意味著更小的內容庫？
內容庫失去光彩
我在上述趨勢中注意到的是，大型內容庫似乎不足以吸引訂閱者。當然，十年前的熱門電影在內容庫裡很棒，但熱門新節目確實會吸引用戶。內容庫可能只是讓他們付錢。
Netflix 每年在內容上花費數十億美元的論點，始終是內容可以永遠存在於 Netflix上，提供很多長尾價值。但是 Netflix 幾十年來一直在掙扎打造可以引領的長線大牌內容或大品牌，例如Marvel、Pixar、Star Wars，甚至權力遊戲。離它最近的是最後一季的《The Crown》或《Stranger Things》，它可能會在第五季之後結束。
Netflix 可能擁有龐大的內容庫，但它是最好的新內容圖書館嗎？我認為迪士尼和蘋果今天擁有品質頭銜是一個很好的論點，也許這就是串流媒體的發展方向。
品質對比數量將是串流媒體的下一場戰鬥
互聯網可能提供豐富的串流媒體，但一天中仍然只有24小時可供任何人消費內容。隨著串流媒體播放的標題數量不斷增加，即使是年度頂級節目，任何人也不太可能觀看。
根據今天趨勢，我認為,我們可以看到串流媒體的下一場戰鬥將圍繞高品質、可識別的內容。迪士尼顯然是該戰略的領導者，擁有眾多知名和深受喜愛的品牌，我很驚訝蘋果能夠產生很高的點擊率。
我認為Netflix 不會因為它的庫存沒有那麼多點擊量，而將客戶流失到任何其他串流媒體服務。但對於新的串流媒體用戶來說，它可能不是最好的增量服務。這關係到Netflix 未來的增長。隨著我們對消費者偏好的了解越來越多，串流媒體公司之間的內容策略差異，可能比我們想像的更重要。也許更好的內容會在串流媒體戰爭中戰勝純粹的更多豐富內容。
作者:Travis Hoium
編輯:Mark
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