近日，多家零售巨頭都相繼發布了財年報告，在年底交出了漂亮的成績單。
值得注意的是，北京時間11月18日，名創優品(MNSO.US)公布了截至2021年9月末的2022財年第一財季未經審計財務報告。
財報顯示，該季度公司總營收達26.5億元(人民幣，單位下同)，同比增長28%。期內，該季度非國際財務報告准則(Non-IFRS)淨利潤1.8億元，同比增長80%，出色的經營再度被其亮眼的財報所驗證。
恰如名創優品集團創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富所言，本財季穩健的業務表現證明了公司的商業模式和核心競爭力具有強大的韌性，同時也爲2022財年贏得了良好的開局。
Q1業績穩中有進，釋放增長動力
智通財經APP了解到，整體來看，該季度公司營收淨利雙雙穩步增長，公司單季度營收達26.5億元，較2021年同期同比增長28%。其中，國內營收20.3億元，同比增長18%;海外營收6.2億元，同比增長78%。該季度非國際財務報告准則(Non-IFRS)淨利潤1.8億元，同比增長80%，淨利潤率7%，創疫情爆發以來近6個季度新高。
除卻財報上的關鍵數據，更加令人驚喜的來自于其經營數據的持續優化。財報顯示，名創優品于本季末全球門店數量4871家，全球擴張速度穩中有進。
海外業務方面，受益全球疫情形勢好轉，名創優品已開門店的恢複率有所回升，經銷商信心持續修複，海外店鋪數量1836家，本季度淨增26家，季度海外營收同比增長78%，海外業務恢複明顯。
10月，名創優品在北美市場推出“$10 N'UNDER” 十美金品牌概念,主打年輕消費者喜愛的潮流尖貨，旨在當地年輕消費者打造更潮流的生活消費用品店試驗樣本。
期內，公司在美國、加拿大、英國、西班牙、葡萄牙、印度等超過20個國家的新店開業，全球化版圖進一步拓展。在海外市場保持穩步擴張的同時，名創優品也在不斷挖掘國內消費潛力，本季度淨增96家新店，全國門店數量突破3000家，成爲公司推進全球化戰略的又一裏程碑。
與此同時，爲極致滿足Z世代多元、個性化的購物需求，名創優品圍繞購物場景，一直致力于線上、線下共同發展。通過打造全渠道全場景+私域流量運營等多種方式，公司不斷觸達和激活會員，提升會員粘性和複購率。截至9月末，名創優品私域用戶數超過1200萬，小程序月活躍用戶數超過600萬。
今年叁季度，公司線上渠道(電商+O2O)的營收貢獻超過10%。其中電商業務貢獻1.9億元收入，同比增長58%;O2O業務貢獻0.9億元收入，同比增長126%。
伴隨着整合生態、産品創新和精細化運營帶來的效率提升，以及私域流量和技術賦能帶來的消費需求及規模的增長，名創優品的投入産出比效能正在顯著增強。如今，新生業務更是順應潮流趨勢深化公司的創新價值，爲後續成長開了個好頭。
立足長坡厚雪，TOP TOY或爲增長第二極
基于對新消費趨勢的洞察，名創優品借力IP聯名構建起Z世代興趣的內容生態，以興趣爲核心打造産品，用IP産品構建差異化與競爭力。圍繞Z世代多元、個性的消費偏好，名創優品通過結合用戶洞察、使用場景，讓産品、IP與名創優品的品牌力産生化學反應。
本季度，名創優品持續擴大IP合作資源，推出小黃人、四大國漫(《魔道祖師》、《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《非人哉》)、網易頭部遊戲産品《陰陽師》等多個IP主題聯名活動，實現品牌與IP商業價值的升級，樹立消費與IP跨界共創的標杆。
從市場的視角來看，名創優品的初始切入點是年輕人，但從未止步于年輕人。
在堅持産品爲王、渠道資源和品牌粘性構建長期壁壘之後，名創優品敏銳抓住潮玩消費的風口，TOP TOY就此誕生。而今，名創優品旗下成立不足一年的潮玩品牌TOP TOY穩紮穩打，回饋了一份亮眼的答卷。
財報顯示，潮玩品牌TOP TOY表現突出，業績上收入環比增長64%，季度收入首次突破1億元。2022財年第一財季，TOP TOY門店數淨增39家。截至9月30日，TOP TOY門店數累計達72家，其中夢工廠店9家，集合店63家，充分展現了擴張爆發力。
期內，TOP TOY深圳文和友店、杭州夢工廠店、上海夢工廠店相繼亮相;此外，TOP TOY還首次推出“中國積木節”，打響“中國積木”知名度等。
在兼容玩家需求、爲玩家創造現實潮玩宇宙的同時，TOP TOY也在挖掘、扶持更多原創設計師，持續賦能潮玩原創生態。9月，TOP TOY攜手中國知名原創設計師推出大力招財盲盒，發售即掀起搶購熱潮，單品銷量進TOP TOY全國門店全品類銷售前叁。
當下，TOP TOY穩紮穩打，快速拓展的門店規模爲其提高了對供應商的議價能力，門店毛利率將有效提升，成爲公司的“第二增長點”。
目前中國的潮流玩具市場仍處于早期階段，但後勁十足——在人們可支配收入不斷提升、Z世代影響力日益增強的社會背景下，越來越多人關注、了解甚至熱衷于潮玩消費。強大的社群傳播能力和高複購的特性促進潮玩行業迅速增長，這是全新的業態，也是新一輪消費升級中有待開拓的“長坡厚雪”。
整體來看，名創優品通過不斷探索新人群、新消費、新營銷、新“基建”，聚焦新消費，立足Z世代的消費偏好，以場景打造、內容共創、私域運營爲叁大抓手提升品牌的勢能，從産品到品牌到平台，公司能力步步進階、競爭壁壘持續加深，未來成長價值將迎來長期釋放。