智通財經APP獲悉，伽馬數據與騰訊雲聯合發布了《2021年遊戲産業發展趨勢報告》。報告顯示，2021年市場實際銷售收入有望超2900億元；細分賽道價值突出，上半年多個玩法標簽流水超10億元；“情懷”遊戲可吸引近9成用戶關注，約7成遊戲用戶關注沉浸式遊戲體驗；小衆、硬核創新玩法存在市場機會，47.3%的用戶希望遊戲“易上手”。
市場實際銷售收入有望超2900億元 高質量産品將引領産業多領域創新發展
據伽馬數據，2021年中國遊戲市場實際銷售收入預計將超2900億元。近年來遊戲産業向精品化升級的成果逐步顯現，在玩法創新、內容表現、技術水平等領域中國遊戲産品提升明顯，産品流水聚集能力有所強化。
同時，高質量産品也強化了用戶的長線留存，使得2021年居家經濟紅利逐步消退後市場規模仍保持正向增長。此外，伴隨着遊戲産業對高質量産品的追求，AR、VR、雲服務、人工智能等多個新興領域的技術也得以運用到遊戲開發上，進而引領産業在多個領域的創新發展。
新品流水僅占2成 細分賽道是破局重點
産品層面，2021年新品市場突圍難度相比于往年顯著提升，上半年新品流水占比僅爲21.3%，這主要由于依托于用戶成熟需求的賽道布局企業和市場容量均已趨于飽和，挖掘用戶細分需求將成爲下一階段市場競爭的重點。
注1：頭部移動遊戲新品指中國流水TOP100移動遊戲中的新品，下同。注2：新品指截至各期間末，上線在1年內的産品。
細分需求具備拓展潛力大、需求多元化等特點，現階段已孕育出“二次元”“超休閑”“卡牌類”等規模超百億元的細分賽道。同時，在用戶偏好、社會發展等因素共同作用下，細分需求將持續從成熟需求中演變、分化，這一點從新品標簽的變遷狀況也可以看出，叁年前用戶與現階段用戶對于産品要素的需求具備較大差異，持續滿足用戶細分需求也將成爲遊戲産業保持生命力的關鍵因素。
自研海外市場實際銷售收入預計超170億美元 但仍具備較高探索空間
據伽馬數據測算，2021年中國自主研發遊戲海外市場實際銷售收入有望突破170億美元。
從海外遊戲市場規模和中國自研遊戲的海外市場占有率狀況來看，目前海外市場仍具備較高的探索空間。但需要注意的是，目前中國遊戲企業出海收入仍以策略類(SLG)爲主，中國遊戲企業在這一領域競爭激烈。未來遊戲企業需要將更多在國內積攢的細分品類延伸到海外地區，嘗試布局MMORPG/ARPG、消除類等海外用戶同樣具備較高偏好度的品類，並建立多品類競爭優勢。從長期來看，伽馬數據認爲海外市場收入對于中國遊戲企業的貢獻力度將持續提升，更多遊戲企業也具備進一步提升海外收入占比的長期計劃。
數據來源：Newzoo、伽馬數據(CNG)
上述趨勢在産品、用戶等維度同樣有所體現。
多個玩法標簽流水超10億元 四成新品玩法標簽爲近叁年來首創
除常見玩法類型外，近年來多款頭部新品通過在研發階段即結合多種細分玩法的方式爲用戶提供新鮮遊戲體驗，部分産品也借此形成自身差異化競爭優勢，進而成爲留存用戶、獲取自然流量的重要方式。
注：産品擁有該標簽，即將流水全部計入該標簽。
另據伽馬數據統計，2021年1-6月頭部新品中，有四成玩法標簽爲近叁年來新出現的，近幾年頭部移動遊戲新品已湧現出數十項新穎的細分玩法，部分産品雖然未進行較大的品類創新，但仍在玩法細節層面強化了創新元素。重合玩法標簽雖然達到六成，但部分玩法在叁年前僅處于探索階段，例如開放世界、高自由玩法等，近年來已實現快速發展，並獲得了大量用戶的認可。
注：重合率指相同篩選標准下，2021年1-6月標簽中，2018年1-6月已出現的標簽占比。
數據來源：TapTap、伽馬數據(CNG)
頭部成熟産品年均版本更新超12次 融入創新玩法滿足用戶多元需求
成熟産品也通過提供新鮮玩法的方式強化用戶留存。這主要表現在成熟産品以更快的速度更新遊戲內容，彌補初始內容的消耗，近年來頭部移動遊戲成熟産品的版本更新頻率總體呈上升趨勢。
注：頭部移動遊戲成熟産品指中國流水TOP100移動遊戲中上線超1年的産品，下同。
此外，部分産品也嘗試將更多細分玩法融入産品主體遊戲，例如將沙盒玩法、自走棋等玩法融入到産品中，助力成熟産品滿足現有用戶多元化的玩法需求，進而強化用戶留存。
小衆、硬核創新玩法存在市場機會 轉化成用戶易接受內容成爲關鍵
近年來多個非常見玩法品類産出高關注度産品，這意味着小衆、硬核的創新玩法同樣有望對用戶産生較強的吸引力。
但選擇上述玩法的産品也需要注意，非常見玩法在成熟用戶群體方面處于劣勢，産品需提供更加精細化的玩法引導，進而轉化成用戶易接受的遊戲內容，並降低用戶入門門檻。這一點在用戶調查結果中同樣有所體現，“易上手”是用戶最爲傾向的玩法特點，這也成爲創新玩法需要密切關注的方向。
“情懷”遊戲可吸引近9成用戶關注
近年，市場中出現多款以情懷作爲差異點吸引用戶關注的移動遊戲，範圍涉及童年、生活方式等多種主題。據伽馬數據調查，87.2%的用戶明確表示會受到情懷遊戲的吸引，也從側面證明情懷打法的可行。關注情懷的移動遊戲用戶更加注重情懷在遊戲中的複現，體驗相似的元素是當前用戶的主要訴求。
同時，現階段受情懷吸引的移動遊戲用戶對遊戲質量的包容程度相對較高，但是隨着情懷概念的開發成熟，用戶對此類遊戲的質量需求也將快速提升，布局情懷遊戲的企業也需提前着手准備。
趨勢從展露苗頭到最終實現仍需經曆相對漫長的過程，企業既需要通過實際行動，加速趨勢進展，也需要提前布局、積累經驗，塑造長遠競爭力。
約七成遊戲用戶關注沉浸式遊戲體驗 VR技術有望推動産品革新
伽馬數據調研顯示，約七成遊戲用戶關注沉浸式遊戲體驗。
隨着用戶需求及遊戲質量的提升，更爲逼真、全景的沉浸式體驗將成爲遊戲發展的方向。現階段相關産品主要從畫質、音質、劇情呈現等遊戲內容方面塑造沉浸式體驗，而例如VR、體感控制器等技術的運用則可以從遊戲場景維度進行塑造，進而加速全景沉浸式體驗的落地，幫助用戶多感官體驗遊戲內容。當前VR是發展較爲成熟的塑造場景沉浸感的技術之一，並有望引領更多用戶了解全景沉浸式遊戲體驗對現有遊戲體驗的改善，企業也可保持對該項技術的關注。但需要注意的是推廣全景沉浸式遊戲體驗需建立在成熟技術與設備的基礎上，不成熟技術的大範圍推廣可能對用戶造成身體不適、遊戲體驗差等負面影響，並降低用戶的期望值。
AI技術將持續提升産品研發效率 並作用于遊戲平衡、表現效果、遊戲環境等方面
AI技術將成爲遊戲産業發展的重要支持技術，現階段，AI技術在優化用戶體驗、強化産品研發等方面的作用已有所體現。AI技術包含語音識別、計算機視覺、自然語言處理、機器學習、機器人等核心技術，應用于遊戲産業時既可與産業龐大的數據信息結合，進而作用于分析用戶行爲、完善功能體驗;又可與遊戲研發環節結合，實現部分環節的工業化制作。基于速度、效果等優勢，已有騰訊、網易、米哈遊等企業率先布局AI技術研究，而隨着AI技術的進一步普及與深化，技術與産業發展的結合將更加緊密。
中小型遊戲團隊是産業創新的重要推動 專注于細分賽道帶來破局機會
中小型遊戲團隊是遊戲産業創新的重要的長期來源，近年來不乏中小型團隊研發出革新性創意産品的案例。尤其隨着多元化賽道的發展，大型遊戲團隊可覆蓋的賽道較爲有限，更多細分需求也需要依靠中小型團隊探索挖掘。在細分賽道拓展過程中，部分中小型遊戲團隊的成員本身便是細分賽道的資深受衆，具備了解用戶核心訴求、與社群連接緊密等優勢，産品更容易切中用戶需求。但是同時，中小型遊戲團隊也面臨資金緊張、研發技術欠缺、發行經驗不足等困境，未來需要大型企業或相關部門投入更多産業資源進行扶持。