FX168財經報社(北美)訊 亞馬遜(Amazon)有望脫穎而出成為數字廣告領域的贏家。這家電子商務巨頭龐大的客戶購物數據寶庫減少了對蘋果iOS移動操作系統曾經提供的跟蹤信息的依賴。
亞馬遜報告稱，第三季度谷歌廣告收入增長了41%，這表明較少依賴定向廣告的企業能夠得以克服Apple在跟蹤移動用戶方面的限制。也從包括谷歌在內的其他公司用戶的搜索習慣中收集了豐富的數據。亞馬遜并未公布其廣告銷售額，而是將其納入其“其他”業務部門。
周二(10月26日)，亞馬遜廣告第三屆全球年度峰會unBoxed舉行，亞馬遜廣告全球銷售副總裁艾倫·莫斯(Alan Moss)表示：“亞馬遜廣告致力于在品牌與消費者之間、商業目標與解決方案之間，以及消費者與他們喜愛的內容和服務之間建立連接。通過不斷創新，這些連接將為消費者的日常生活創造便利，并與時俱進提升消費者的現實體驗，為其日常生活增加價值。”
會上，亞馬遜揭曉了包括品牌指標和亞馬遜品牌提升洞察在內的一系列全新的廣告解決方案，與此同時，亞馬遜還對關注、Twitch直播中的展示型推廣進行更新。
SupplyKick績效營銷經理愛德華多·克魯茲(Eduardo Cruz)表示：“谷歌和亞馬遜要求用戶已經在尋找一些東西，對于銷售實體產品的品牌而言，亞馬遜廣告是一種推動購買、增加產品考慮度和吸引客戶的強大方式。”
自從4月份禁止廣告商在未經iPhone用戶同意的情況下跟蹤iPhone用戶以來，蘋果的廣告業務激增，蠶食了曾經被Facebook、Instagram和Snap占據的市場份額。
可以肯定的是，隨著大流行導致更多消費者在線購物并在社交媒體上花費更多時間，數字廣告市場仍在呈指數級增長。隨之廣告收入在亞馬遜營收份額中也將逐年提升。亞馬遜龐大的商業版圖早已為其奠定了發展廣告業務的基礎。一項消費者調查發現，幾乎一半的產品搜索都是從亞馬遜開始的。
Insider Intelligence的eMarketer首席分析師安德魯·利普斯曼(Andrew Lipsman)表示：“這是在線廣告市場將在幾個季度內進行的轉變的早期階段。我們在過去幾個季度看到的一些公司實力仍然存在，但它開始在不同的公司之間發生一些變化。”
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