FX168財經報社(香港)訊 2021年3月26日，成立十年的問答式在線社區知乎正式在紐交所掛牌上市，代碼“ZH”，掛牌首日，開盤報8.05美元，較每股ADS9.5美元的發行價跌15.26%。上市首日破發，說明投資者對其不太看好。截止2021年9月29日收盤，知乎股價報收8.79美元，總市值49.4億美元。
今天，我們來分析一下知乎2021年二季度的財報，看看目前的公司運營情況如何。
單位：千元人民幣
根據財報披露，知乎二季度總收入為6.38億元（單位：人民幣（下同）），同比增長144.2%。毛利為3.76億元，同比增長198%，毛利率從去年同期48%增長至本季度的59%。二季度公司凈虧損為3.21億元，較去年同期虧損1.61億元，增長176%。調整后凈虧損為2億元。
在具體收入方面，2021 Q2公司廣告收入為2.48億元，同比增長48.4%，環比增長16.2%，主要由于用戶基數的持續擴大及每月活躍用戶平均廣告收益的增加。
廣告收入占比為38.9%，同比與環比均下降，主要是由于"知+"商業解決方案收入快速提升，導致廣告收入占比下降，但目前廣告業務收入仍是公司的第一大收入來源。
在會員收入方面，二季度公司付費會員收入為1.55億元，同比增長123.5%，占總收入比為24.3%，去年同期占比27%。會員收入增長主要由于付費率的提升所致，二季度每月付費會員達470萬，同比增長121.1%，用戶付費率從去年同期的3%上升至本季度的5%。
知乎"鹽選會員"權益產品覆蓋雜志，專欄，live講座，書籍，知乎不斷通過多元化，高質量的內容產品為會員收入以及付費率增長提供持續動力。二季度月度活躍用戶達9430萬，同比增長46%。2021年9月17日，知乎在"2021年知乎商業大會"上對外宣布，知乎的平均月度活躍用戶數已經突破1億。
知乎二季度商業化解決方案（知+）實現收入2.07億元，環比增長72%，同比增長1533%，成為知乎營收增長的主要驅動力。二季度"知+"業務收入占總收入之比達32%，超越付費會員收入成為知乎第二大收入來源。
第二季度"知+"客戶數同比增長500%，。目前"知+"只有不到5萬份的商業內容解決方案，而平臺內容庫總量為4.2億份，從這一點來看，目前滲透率仍然較低，具備長期提升空間。各大機構均高度看好"知+"的成長空間，認為"知+"較傳統廣告更加高效，是可持續的內容變現模式。
從以上收入結構來看，"知+"商業化解決方案業務增長促進知乎的收入結構進一步優化。
從費用支出來看，銷售費用依然占比較高。
財報點評：
從財報來看，知乎在內容變現方面，做了很多的努力，也取得了不錯的效果。月度活躍用戶突破1億，這也為未來更多的內容商業化積累了客群。
單從利潤的角度來看，要實現盈虧平衡，就目前而言，還是一個任重而道遠的事情。
期待知乎在內容變現方面取得更多創新的突破性進展！