微盟(02013)在私域流量的布局上再跨出關鍵一步。
9月26日，微盟與騰訊雲、騰訊安全正式達成戰略合作，叁方聯合成立「私域安全實驗室」，攜手深耕業務安全、基礎安全、信息安全等全棧安全領域的近百項安全能力建設，欲打造覆蓋經營全流程的私域安全一體化解決方案，爲企業數字化轉型保駕護航。
事實上，隨着公域流量的逐步消耗，電商平台的獲客成本居高不下、馬太效應越加明顯，品牌商開始從“流量”思維向“留量”思維轉型。且“私域流量”逐漸成爲品牌商家積極攻占的核心戰場，市場對于利用私域流量完整營銷鏈路的需求不斷提升，這就意味着在數字化轉型的過程中，企業在轉化效率、執行效率、數字資産、用戶體驗、安全程度等私域能力上有了新的要求，私域運營也進入了2.0時代。
基于此，微盟以SaaS爲核心引擎的“TSO全鏈路智慧增長解決方案”在2020年便應運而生，可在滿足市場需求的同時，爲公司數字商業板塊的發展增添全新動能。借助線上經濟崛起的東風，微盟的TSO全鏈路智慧增長解決方案在不同行業、不同場景中的滲透，促使全鏈路數字化應用的多場景落地，從而助推了公司數字商業板塊的加速發展。據財報顯示，微盟2021年上半年商家解決方案的收入爲4.1億元，同比增長63.79%。
但在品牌通過私域建設和運營，建立與用戶對話的最佳路徑，找到新的增長曲線後，全線的挑戰也逐漸浮出水面，“黑産侵害”、數據被盜、平台崩癱、不合規內容頻現等成爲了品牌商急需解決的難題。而在今年7月，國家計算機網絡應急技術處理協同中心公布了針對銀行小程序安全的抽查結果顯示，平均1個小程序存在8項安全風險。
小程序安全是私域建設的關鍵路徑，而微盟是騰訊微信小程序接口的首批商業及營銷解決方案提供者之一，亦是最大的微信平台中小企業第叁方服務提供商，其在微信生態和中小企業雲服務市場上占據着龍頭地位，不僅對企業私域經營場景擁有深刻理解和洞察，更基于長期的數字化服務，在安全層面上展開了諸多布局。基于微盟在小程序安全方面發揮的重要作用，騰訊聯手微盟解決私域問題便迫在眉睫。
而9月26日微盟與騰訊雲、騰訊安全聯合成立的“私域安全實驗室”便是雙方啓動“私域加速計劃”，進一步扶持企業私域安全建設的重要標志。
據悉，由“私域安全實驗室”的首個研究成果“營銷保”也在此次的合作中正式亮相。微盟研發中心技術副總裁肖鋒介紹，“營銷保”是私域安全實驗室首個推出的私域風控産品，不僅實現將安全能力封裝，商家0成本接入即可享受高質量的防控效果，同時還將持續深化風控模型，打造更加精准的風險識別能力。
該産品的效果亦是顯而易見。2021年8月，某知名服裝品牌發布營銷活動“邀請有禮”，領取優惠的用戶有98%爲羊毛黨。而通過事前用戶識別和多數據分析，最終幫助該品牌止損金額15萬元。
對于中小企業而言，15萬元的營銷開支節省並不是一個小數目，且營銷保不僅通過風控節省了營銷成本，更優化運營效果，保障了品牌的私域增長，這對于中小企業而言已具有了較大的吸引力。
從這一維度看，營銷保的推出是對微盟商家解決方案的進一步優化和完善，可更高效及安全的滿足品牌的在線商業和營銷需求，增強公司商家解決方案在市場中的核心競爭力，以加速該業務在市場中的滲透速度。
智通財經APP了解到，“私域加速計劃”將征集100家不同規模、不同體量的小程序商戶，在試用期免費體驗“營銷保”，目前，包括聯想樂呗、紅豆居家、哈森等品牌商家已進入了首批內測名單。隨着“營銷保”內測的結束並向市場推出後，有望爲微盟的商家解決方案業務發展再添新動力。
而“營銷保”絕不會是「私域安全實驗室」的最後一個産品，隨着微盟與騰訊合作的不斷深入，更多關于“私域安全”的相關産品將會被陸續推出，這將使微盟在助力企業數字化轉型、護航企業私域增長這條路上走得更遠。