最近中國政府收緊對網絡遊戲的規管,根據政府發布的規定,中國未成年玩家在非節假日不能玩網路遊戲,而週末和節假日晚上亦只能玩一小時。
對遊戲業務收入依賴較高的網易(SEHK:9999)及嗶哩嗶哩(SEHK:9626)正走向滅亡?
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未成年玩家貢獻有限 雖然今次規管被視為中國遊戲產業有史以來最嚴厲的規管措施,網易及嗶哩嗶哩的股價在近三個月錄得約2-3成跌幅,但實際上對於中國遊戲市場參與者的短線衝擊未有想像中那麼大,因為受影響較大的未成年玩家的付費佔比根本不高。
以網易為例,集團便曾表示18歲以下使用者在網易遊戲總營收貢獻佔比只在1%以下,嗶哩嗶哩未有對外公布數據,但預期受影響貢獻應該同樣處於較低水平。
參考中國龍頭騰訊(SEHK:700)的數據,在2021年第二季,16歲以下玩家佔中國遊戲流水僅為2.6%,當中12歲以下玩家的流水佔比更低至0.3%。
換言之,新規管下活躍玩家數目無可避免會減少,但由於該等玩家的付費貢獻本已較低,對行業盈利能力的短線衝擊非常有限。
長線行業增長力或放緩 雖然短線對行業盈利能力的衝擊有限,但規管對行業長線增長的負面影響亦不容小覷。因為持續的遊戲時長限制會逐漸影響年青玩家的習慣及生活模式,長線始終會影響網絡遊戲於未成年玩家的生活融入度。
即使玩家長大成人,不再受制於玩遊戲時長限制,這批玩家對於遊戲娛樂的依賴及熱情亦好大機會已大幅下降,變相削弱網絡遊戲消費的續航力。
嗶哩嗶哩轉型可看高一線 在2021年度第二季,網易的收入中有約7成來自在線遊戲服務,嗶哩嗶哩的佔比則只有約3成,與2020年同期的近5成佔比明顯下降,可見嗶哩嗶哩正積極將業務重點轉移,發展邊際更高的平台增值服務收入及廣告收入。
展望長線,平台增值及廣告業務所產生的收入有望持續增長,為嗶哩嗶哩分散遊戲業務的風險之餘,為業務長線增長帶來支持。
結語 規管對短線盈利能力衝擊有限,但長線增長動力或會受影響。網易及嗶哩嗶哩對遊戲業務收入均有較高依賴,而兩者相比之下,目前正逐漸落實轉型的嗶哩嗶哩可以看高一線。
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