智通財經APP獲悉，根據TrendForce集邦咨詢調查顯示，2021年上半年電視市場需求在北美纾困補貼的刺激下，品牌持續進行庫存回補，盡管第二季曆經面板供不應求、整機生産面臨長短料問題，使得品牌廠采取滾動式調整生産計劃分批出貨，上半年全球電視出貨達9,845萬台，年增10%。
目前進入第叁季度，TrendForce表示，盡管整機零部件供應緩解，但上半年面板價格漲勢淩厲導致整機成本上升，下半年恐難見到以往的促銷破盤價。此外，旺季不旺疑慮漸增，TrendForce集邦咨詢再次下修今年電視出貨量至2.15億台，年減0.9%。
據悉，上半年中國、韓國電視品牌聯手拉擡全球出貨成長，超大尺寸功不可沒。盡管上半年電視品牌最終出貨量較原先預期減少5.8%，前兩大品牌叁星電子(SEC)和樂金電子(LGE)在超大尺寸(65英寸含以上)的出貨比重卻首次突破兩成，分別推升兩大業者的上半年出貨量達2,070萬台及1,401萬台，其中叁星電子在65英寸(含)以上的出貨年增率更是高達25%。
即便上半年整機主要零部件長短料問題不斷，TCL(01070)和海信(00921)透過出貨量的提升與調整産品組合來降低整機生産成本，出貨量仍分別達1,105萬台和894萬台，以年增11.5%和9.5%創下新紀錄;其中，55英寸(含)以上出貨占比分別達36.5%和40.2%，是曆年來大尺寸出貨最多的一年。反觀小米(01810)雖然在中國市場的出貨比例較TCL和海信來的大，但受到面板價格續揚致使生産成本提升，難推出破盤價吸引消費者目光，出貨量年減6.6%，達552萬台。
面板價格居高不下及歐美航運時間拉長，恐影響下半年旺季促銷規模。自去年6月截至今年7月，32英寸面板漲幅已高達167%，但整機售價卻僅上調30~35%;55英寸面板價格同步上漲120%，但中低端機種售價僅調漲20~25%，高端機種售價甚至不漲反降，換言之今年旺季促銷價格恐缺乏亮點，銷售難創佳績。
盡管第叁季進入傳統旺季促銷的備貨高峰，但今年運輸時間因港口堵塞問題進而導致終端上架時間延後3~4周，間接壓縮品牌在歐美地區的備貨量。由于整機成本上漲、運輸時間拉長，旺季促銷規模將受到抑制。因此，TrendForce集邦咨詢預估，2021年下半年電視出貨將年減8.5%，達1.17億台。