中國新經濟產業在監管陰霾中表現疲弱,但小米集團(SEHK:1810)的表現依然穩固,長線投資價值吸引嗎?
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出貨量跑贏蘋果 最近市場研究機構Canalys發表市場報告,指出小米在今年第二季的智能手機出貨量同比增加83%,市場佔有率提升至17%,市場地位躍升,首次躋身全球第二,力壓蘋果公司。
三星繼續成為全球第一,但市佔率只有19%,小米與龍頭廠商的距離明顯有所收窄。
隨著小米在海外市場的滲透度上升,集團在全球智能手機市場的角色亦持續進化,今時今日已成為了行業的成熟參與者,收益確定性持續改善,為股價帶來了支持。
盈利能力改善空間大 雖然小米的市場地位持續躍升,但按出貨量計的市佔率並未有考慮到廠商的定價能力。
參考市場數據,小米的平均銷售單價較三星及蘋果分別低40%及75%,而在2020年度,小米的智能手機分部毛利率亦只有8.7%,定價能力明顯落後。
可幸的是,小米亦已起步提升產品定位,集團更在2020年報中指出「智能手機業務進一步站穩高端市場」,在中國大陸定價在人民幣3,000元或以上及境外定價在300歐元或以上的智能手機的全球銷量已有約1,000萬。
雖然小米的「高端智能手機」定價依然落後於三星及蘋果,但隨著策略推進,小米的盈利能力的改善空間吸引。
生態擴張步伐夠快 也許小米的智能手機產品的定位難以提升至蘋果級數,但管理層在推動生態擴張的積極性高,有望開拓出多元收入來彌補手機銷售盈利偏低的缺口。
在「手機xAIoT」戰略下,小米已推出不少家居產品及生活用品,包括電子手帶、空氣淨化器、掃地機械人、智能攝像頭、智能音箱、智能電視等,產品品類相信已勝於蘋果。
再者,這些銷售可以運用小米手機業務已建立的用戶網絡來進行交叉銷售,增長所需的獲客成本會較低,變相有助改善整體盈利能力。
值得一提的是,小米的IoT 與生活消費產品中,有不少已在中國市場取得領先市佔,搶先在中國大眾消費者的科技生活紮根。
結語 小米的出貨量持續上升,更已打贏蘋果。雖然盈利能力依然落後,但集團正落實產品升級及「手機xAIoT」戰略,有望逐漸改善盈利能力,有一定的長線投資價值。
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