智通財經APP獲悉,7月27日,普華永道發布《2021至2025年全球娛樂及媒體行業展望》,預計2021年中國娛樂及媒體行業總收入約爲3,586億美元,至2025年收入將達約4,368億美元,未來五年的複合年增長率爲5.1%,高于全球的4.6%。其中,在虛擬現實(VR)、OTT視頻以及互聯網廣告等細分領域,中國的平均增速將領先全球。
在宏觀趨勢、新消費習慣和新冠疫情的推動下,消費者行爲變化成了娛樂及媒體行業的主要驅動力。隨着消費者通過OTT視頻平台觀看新電影、在線直播、在線音樂會等內容增多,消費場景更加多元化,大量新受衆被內容創作者所吸引等趨勢推動,消費者正在獲得更多權力。
互聯網方面:中國內地的互聯網廣告市場規模居全球第二位,2020年市場規模爲748億美元,僅次于美國。中國內地的市場規模也超過整個歐洲或其他亞太市場的總和。預計到2025年,中國內地互聯網廣告總收入將達到1,175億美元,複合年增長率爲9.4%。
OTT視頻方面:2020年,中國內地OTT視頻總收入達到95億美元,成爲僅次于美國的全球第二大市場。中國政府在2020年初對新冠疫情采取了嚴格的封鎖措施,導致國內屏幕使用時間激增。OTT視頻迎來了顯着增長,與IPTV一起成爲客廳電視播放的兩大市場。全國範圍內,日活躍智能電視設備(包括機頂盒)超過2.6億台,到2020年底,OTT成爲主要廣告商增長最快的平台。
電影方面:2020年,中國內地的電影票房收入首次超過美國。盡管從很多方面來看,2020年都是不同尋常的一年,但2021年中國內地電影市場很可能會再鑄輝煌。2020年,中國內地電影票房總收入爲29億美元,同比下降了叁分之二以上,不過在2020年最後幾周,市場票房收入僅比2019年同期減少8%。
遊戲方面:中國內地是全球最大的電子遊戲和電競市場。根據中國音數協遊戲工委(GPC)的數據,2020年上半年,中國內地的電子遊戲玩家總數已達到6.57億。2020年,中國內地電子遊戲和電競總收入達到315億美元,預測期內將以5.8%的複合年增長率增長,到2025年,總收入將達到417億美元。