智通財經APP獲悉，Strategy Analytics近期發布的研究報告指出，到2020年底，全球超過6.65億家庭（相當于34%的全球家庭）擁有智能電視。到2026年，這一數字將上升到51%， 11億家庭將擁有智能電視。2020年，智能電視銷量增長7.4%，達到1.86億台，占平板電視總銷量的79%。
報告指出，過去一年北美的銷量增長最爲強勁，由于Covid-19相關限制措施的出台，消費者在家中的時間增加，政府刺激支出推動了家庭娛樂産品支出的增加。2020年，就年銷量而言，叁星連續第九年成爲全球領先的智能電視制造商，而TCL(01070)超過LG，首次位居第二。
與此同時，智能電視市場繼續圍繞一些電視流媒體平台或操作系統進行整合。叁星的Tizen遙遙領先，主要的第叁方軟件平台（如Android電視和Roku電視操作系統），近年來也取得了強勁的進展。2020年，四大智能電視操作系統占總銷量比例超過50%，高于2015年的33%。
Strategy Analytics互聯家庭設備服務高級分析師Edouard Bouffenie表示：“智能電視是目前銷售的大多數平板電視的標配，因此隨着消費者用智能版本取代舊電視機，智能電視的家庭普及率將不可避免地繼續增長。由于智能功能不再是一個差異化因素，而成爲了必要因素，因此，智能電視制造商不得不在維護自有軟件和應用生態系統或從第叁方合作夥伴授權軟件平台之間做出選擇。雖然許多廠商已經決定與谷歌(GOOGL.US)的Android電視和Roku(ROKU.US)合作，從而避免維護自有平台的持續成本。但包括叁星、Vizio(VZIO.US) 和 LG 在內的幾個品牌正在單獨行動，並希望在快速增長的互聯電視廣告業務中獲利。”
Strategy Analytics媒體和智能家庭實踐副總裁David Watkins 指出，“智能電視的使用正在增長，正在成爲獲取在線視頻內容的首選平台。然而，目前家庭互聯電視的情況非常複雜，消費者可能有多種配置的設備可供選擇。考慮到不同家庭成員之間不同的觀看習慣，很明顯，電視流媒體平台提供商在推動參與度和確保電視觀衆保留率方面面臨着重大挑戰。智能電視操作系統提供商必須通過改進內容發現能力、先進的分析和廣告平台，以及開發直觀和用戶友好的UI來影響電視觀衆的旅程。”
本文編選自微信公衆號“StrategyAnalytics”，智通財經編輯：楚芸玮。
